我国地缘性财经杂志现状分析——以《浙商》杂志为研究个案

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1、浙江大学硕士学位论文我国地缘性财经杂志现状分析1地缘性财经杂志概述在定义地缘性财经杂志之前，我们首先要明确财经杂志的概念。就目前的状况来说，“财经杂志”一词虽然应用广泛，但在理论界尚未看到有准确的公允的定义出现。根据现有的理论成果，我们可以尝试对财经杂志作出这样的定义：广义的财经杂志，是指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济现象为主的杂志，内容可涵盖整个经济领域、也可仅仅局限在经济领域的具体方向和专业1。它包括以下三大类杂志：(1)产经类杂志，是沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业

2、的管理、营销、生产等全面经营状况，或主要涉及企业产品运营的杂志，如《成功营销》、《IT经理人世界》、《中国市场》等。(2)狭义的财经类杂志，亦可称为泛财经类杂志，是指以财经新闻、财经人物、财经事件等则政、金融、经济等选题作为主要内容，并对证券、产经、工商管理等方面广泛关注的经济类综合杂志，如《财经》、《时代财富》、《商业周刊／中文版》、《环球财经》、《新经济导刊》等。(3)政经类杂志，从政治的角度以政治家的眼光来分析和对待经济问题，如《南风窗》、《今日东方》等。在这里，广义的财经类杂志是本文研究的对象。当

3、明确了财经杂志的概念后，我们再对地缘性财经杂志的概念进行界定。由于有了“地缘性”的限定，具体说来，地缘性财经类杂志便可以视作以地缘区块为划分，以该区域内的社会经济现象或人事为主要报道、研究对象，服务于该区域经济的杂志，是区域经济发展的产物。对于一个国家、一个民族来说，这种区域化是在国家存在条件下的一种常用的管理方式，即使是在社会生产力高度发达的环境条件下，或者是成熟的全球经济一体化形成以后，只要国家还存在，这种区域化管理也是需要的。不过在管理的具体方式上和指导思想上一定会发生变化，而且这种变化是不依人们的

4、意志为转移的。比如由过去的单一行政手段为主导的管理方式必然会转变成为以市场手段为主导的管理方式，充分发挥市场机制的作用；必然由过去的封杨学军，《大陆期刊投资分析报告一财经期刊现状、进入方式》，《新周刊》，2002．6浙江大学硕士学位论文我国地缘性财经杂志现状分析闭型管理方式转变成为开放型管理方式；必然由过去的独家开发资源的模式转变成为联合开发资源的模式等。1通过这种转变使完全区域化的报刊逐步走出区域化所限定的范围，以便使地缘性杂志在充分开发利用本区域内媒介资源的同时，也能够与其他地缘性杂志联合开发相关资源

5、，通过共赢促进地缘性杂志共同发展。纵观我国的财经类纸媒，最早的是创刊于1992年的《证券市场周刊》2．从此，财经类杂志不断涌现，但都是全国性刊物，如《财经》、《财富》等。早期出现的这些财经类期刊，因其视角独特，并有着多年的运营经验，已位于财经类杂志的前列。而后起者则多抱着“跟风”的心态，缺乏自身的独特性，表现出了严重的“同质化”倾向，最终只能是“昙花一现”。《浙商》杂志于2004年7月正式运营，由浙江日报报业集团与浙江广电集团合办，是国内第一本以地缘商人为主要报道、研究对象的大型财经杂志。可以说，《浙商》

6、以错位竞争的态势出现，打破了众多财经类杂志争夺同一个已经面临饱和市场的格局。2《浙商》杂志生态环境分析2006年底，在央视市场研究CTR所做的一项财经杂志市场调查显示，相较于前五年甚至前三年的增幅，国际财经杂志的增长速度3已经放缓，本土财经杂志“抬头”趋势明显，平均增幅超过30％。而同时，善于讲述本土企业市场环境、竞争状态，介绍管理思想、解决方案，成为本土财经杂志取得突围的关键。也正是因为抓住了这个关键点，《浙商》在浙江本土经济圈内的发展可谓风生水起。一个媒体的发展与其所处的整个生态环境是息息相关的，它必

7、须从其所浸润的生态环境包括社会环境中的政治、经济、文化等因素以及所属行业的环境中汲取营养，而后与所处的生存环境互动，形成一个良性循环的媒体生态链。所以，本章我们运用垂直思维和平面思维两种方式，从《浙商》杂志的发展历1周鸿铎，《区域性财经媒介发展之路——纪念(经济视点报)创刊五周年》，中华传媒网，http：／／academic．mediachina．net／article．php?id=55582http：／／zhoukan．hexun．com／GuestBook／jianjie。aspx3央视CTR200

8、6年调查数据浙江大学硕士学位论文我国地缘性财经杂志现状分析程和其成功的背景环境这两个层面，力图相对全面地对《浙商》杂志的生态环境进行理论的析分，为后面的整体考查，做一个切入和奠基。2．1《浙商》杂志的发展历程《浙商》杂志创办于2004年7月，创办之初，该杂志便以“为天下浙江商人立传、立言、立志，充分挖掘蕴藏在浙商背后的感人故事，展示他们决战商海、运筹帷幄的大智大勇，让国内外更多的人们领略、感悟、分享浙商的创业精神和谋略，以推动