报纸新闻传播论文范文-简论新媒体冲击下报纸新闻如何重塑优势word版下载

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2、体的飞速兴起，传媒体系发生了巨大变化，新媒体在新闻传播速度、信息总量及读者关注度等方面，让报纸新闻自惭形愧。本文就报纸新闻受新媒体严重冲击的几个方面简要分析报纸新闻重塑市场优势的相关策略。关键词：新媒体报纸新闻冲击策略引言：计算机网络、手机平台等新媒体的崛起为读者提供许多信息获取、传播的平台，丰富文化生活的同时，促使更多读者抛弃报纸新闻等传统媒体。可以说新媒体正冲击并蚕食报纸新闻的存活空间，甚至有人认为报纸新闻作为大众传播媒介的时代即将结束。一、新媒体对报纸新闻的冲击（一）对读者拥有量的冲击手机应用软件、博客和播客等新

3、媒体的出现，使许多读者拥有了参与新闻传播的能力，读考可借助各类新传媒平台获取、发布新闻,并发表个人观点，形成了每人都是记者的信息获取传播模式，激发了广大读者的参与热情。另外，由于新媒体具有时效性强、成本低和时空限制小等特点，使新闻不受报纸字数、版面和印刷数量的限制，更新和传播速度快，传播范围广，且读者在阅读新闻时不存在买报纸的费用理rh,吸引力更强，使报纸原有读者大量流失。（二）对经济效益的冲击报纸新闻传播的运转成本主要是通过销售和广告经营来获取，当报纸新闻不够吸引读者时，读者会大幅度减少，并影响报纸销量，从而使商家广

4、告费用投放减少，经济效益下滑。特别是近年受世界经济环境影响，商家为提高影响力，在广告投入上更加追求效益最大化。若读者过少，会严重影响商家在报纸上的广告投入，而使商家转投车体广告、楼宇广告等新媒体，进而使报纸经营效益受到严重冲击。（三）对经营模式的冲击新媒体信息的来源多元化格局现逐渐形成，报纸在面对印刷成本增加、广告收入下滑、读者流失等压力下，经营模式受新媒体的冲击不可忽视。报纸新闻内容编排上很难做到让读者随时依个人兴趣进行选择性阅读，版面分类上过于僵化，而新媒体则以分类详细和信息容量大著称，读者可随时依个人喜好选择浏览

5、信息，吸引了读者的阅读兴趣。此外，新媒体互动性更强，特别是网络媒体，让读者随时可以根据阅读的新闻内容进行互动与交流，而报纸则不具此类优势。这些理由，让报纸的传统经营理念和经营模式受到严重冲击。二、重塑报纸新闻优势的策略（一）重树报纸权威性，扩大品牌影响力1.确立报纸新闻的真实性和权威性。真实是新闻媒体的生命之源，只有新闻真实可信，媒体才有权威。目前，新媒体充斥视野，网络门户网站及微博和博客众多，使新闻可以随时随地发布，但信息的随时发布会造成了新闻内容有真有假，新闻未经证实就进入了读者的视线，造成假消息泛滥，负面影响极坏

6、。而对于报纸新闻來说，都是经过审核和调查取证后才能发布，真实性毋庸置疑，这是报纸的绝对优势。报纸要把握这个优势，摒弃不同报纸间同质化倾向，以主流新闻和优质新闻来吸引读者，提高报纸在读者中的公信力，重树报纸新闻权威性。2.注重树立和发挥报纸品牌的集聚效应。不同报纸的同质化是造成读者和广告分流的一个重要因素，报纸只有树立自己的品牌与特色，与众不同才能吸引读者的眼光。报纸企业可以通过资源整合和新闻共享等办法，把报纸间的新闻采编力量与众多资源融合一体，将新闻整体规模优势和传统报纸良好声誉的优势充分发挥出来，形成规模大、信息量丰

7、富、影响力深远的特色品牌新闻平台，将广大新闻读者集聚在自己周围。同时，报纸还可利用特色品牌形成的号召力整合其它媒体，实现效益最大化。（二）推动报纸数字化建设，有效形成报网优势互补冃前报纸面对新媒体的冲击都在推进数字化建设，女口：人民日报的人民网，凤凰口报的凤凰网等报纸媒体已在原有电子报的基础上推出自己的数字化网站，谋求未来发展出路。还有报纸企业和网站联合，提高整体竞争力，女山“中国证券网”和《上海证券报》的联合,形成了报网联动的经营模式，使报纸从从单一盈利模式迈向多元化经营模式。另外，报纸利用网络可以做到新闻的实时更新

8、和同一事件的后续跟进，并于第二天在报纸对这些热点新闻进行更深层次的评论，不仅使新闻更加丰富，更加生动，还可以让读者发表不同见解，既满足了读者的渴求，又弥补了报纸时效性不强的缺点，形成很好的良性循环。通过报纸数字化进程加快，让报纸新闻和网络新闻的深度与广度都得到进一步拓展，新闻传播实现全区域和全时段覆盖，以最大范围和最大程度上影响读