旅游符号在旅游目的地营销中的体现与应用

《旅游符号在旅游目的地营销中的体现与应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、隶韵大·粤硕士学位论文旅游符号在旅游目的地营销中的体现与应用SymbolsembodimentandapplicationintourismdestinationmarketingADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYXiLinSupervisedbyProf．ZhouWu-zhongDepartmentofTourismStudiesSoutheastUniversityDecember2011东南大学

2、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文巾作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：二缢盟日期研究生签名：[逝!!翌日期东南大学学位论文使用授权声明乃f≯、『-驴东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手

3、段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：乏I彼I"'进-／导师签名：摘要符号学作为-f-]研究交流与象征的学科，最初源于对语言及翻译的研究，西方学术界于20世纪70年代开始把符号学思想引入旅游研究领域，而我国学术界的相关研究直到20世纪末才出现，属于旅游研究的一个新的视角。符号学的基本观点认为人的意识过程就是一个符号化的过程，而

4、思维是对符号的一种组合、转换和再生的过程，符号是人类认识事物的媒介。因此，旅游过程也可以看作是一种旅游者在旅游过程中接受外界刺激符号化的过程。随着现代旅游业的迅速发展，人人都能成为旅游者，处处都是旅游目的地。旅游者在面对众多陌生旅游目的地时，有多种选择机会，同时针对旅游目的地而言，竞争同趋激烈，需要寻找更为有效的方式提升核心竞争力。因此，在营销的过程中要关注具有象征意义的消费行为，研究和分析目的地旅游者体验和旅游消费的符号特征，根据相应的符号系统进行有针对性的营销活动，进而创造出目的地独特的文化精神气质。旅游目的地的符号营销要以符号学

5、原理为依据，对旅游活动中各利益相关者、旅游客体和旅游媒介进行解读，同时对目的地旅游符号的提炼、品牌和形象的塑造、营销方法进行分析，在深刻反思旅游目的地营销现状的基础上，制定科学的营销策略。以取扬州为实例，探究现阶段扬州旅游符号营销过程中出现的问题，提出了相应对策和一些新的营销思路。关键词：旅游符号目的地营销扬州ABSTRACTAsasubjectfocusingoncommunicationandsymbols，semeiologyoriginatedinlanguageandtranslationstudies．Intheearly

6、1970s，thewesternscholarsbegantoapplythesemiotictheoriestothetourismresearch。However，inChina，beingabrandnewperspectiveintourismstudies，thesimilarresearchemergedinthelate20thcentury．Semeiologyviewsthatthehumanbeings’consciousnessisalsoas娜bolicprocess，duringwhichtheirthink

7、ingcombines，transfersandrecreatessymbols，themediaofcognition．Therefore，tourismcanalsobeviewedasasymbolicprocessduringwhichthetouristsreceivetheexternalstimulation．Alongwiththerapidgrowthofmoderntourism，everyonecanbeatouristtonumerousdestinations．Therearemanyoptionsavail

8、ablewhenatouristdecidestOgotravelling．Meanwhile，asthecompetitioninthetourismmarketgetsfiercer，thetouristdestin