湖南广电集团(公司)核心竞争力培育研究

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1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯UDC密级⋯⋯⋯⋯⋯编号⋯⋯⋯⋯⋯十I初大·警CENTRALSoUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目．⋯⋯一湖．南庄．垫集凰⋯(金蜀土攘堂⋯⋯⋯⋯⋯⋯一竞垒煮擅赢研窕⋯⋯⋯⋯⋯．学科、专业：⋯⋯⋯⋯⋯⋯王⋯商⋯管⋯堡⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究生姓名：导师姓名及专业技术职务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯呈⋯．薹⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯熊勇．黄⋯熬攮⋯⋯⋯⋯⋯⋯2012年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表

2、或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。⋯名：盟翩签型旺年』当日

3、储虢罂导师签名／二1

4、目踊兰年』等日中南大学硕士学位论文摘要上个世纪九十年代以来，竞争策略分析与核心竞争力研究，一直是现代企业管理研究领域的重要课题，国内大量诞生了以工业制造型企业为对象的研究论文。近十年来，中国广播电视行业取得了飞速发展，其中尤以湖南广电在芸芸众省级电视台中的强势崛起和屡创辉煌，吸引了大量从文化学、新闻学、传播学等角度出发的研究。但总体来看，从战略管理角度出发，以核心竞争力为工具对中国广电行业、业内各媒体集团的研究尚处于起步阶段。本论文旨在从竞争力的角度出发，对近十年来最成功的一家广电媒体集团“湖南广电”进行分析

5、解剖，总结出支撑湖南广电业绩的主要核心竞争力要素，以及湖南广电应当如何持续培育和巩固自身的核心竞争力。本文研究思路是，在国内外核心竞争力理论与实践的基础上，提炼出广电行业获得成功所必须的基础竞争力框架；通过湖南广电与相关竞争对手的比较分析，识别出支撑湖南广电辉煌业绩的主要核心竞争力要素；最后基于对未来行业发展前景与竞争态势的分析，就湖南广电如何培育、强化和提升核心竞争力给出针对性的建议。从传媒行业竞争特点入手，以定性和定量相结合的方式，通过国内主要卫星电视台的比较研究，本文研究发现，湖南广电的核心竞争力集中在突出的品牌营销能力、创

6、新能力、资源整合能力以及优秀的人力资源四方面。为了保持在业内的持续领先优势，本文认为湖南卫视需要在硬件资源基础、品牌形象营销、人才开发、组织管理协调、外部资源整合、内部持续创新、企业文化塑造七个方面入手进一步培育和强化自身的核心竞争力。本文的主要创新之处在于，将主要用于工业制造型企业的核心竞争力分析框架引入传媒行业，从战略管理角度对于典型企业“湖南广电”的成功要素进行了分析，并根据传媒行业的特点对于湖南广电的后续竞争力培育提出了针对性建议。关键词湖南广电，核心竞争力，培育ABSTRACTSincethe90soflastcentu

7、ry,thecompetitionstrategicanalysisandcorecompetencestudyhavealwaysbeenthekeysubjectinthemodementerprisemanage：mentstudyfield，whichcontributedtotheemergenceofvoluminousthesisfocusedonindustry·-manufacturing--pattementerpriseinchina．Sincethelatesttenyears，thebroadcastin

8、gandtelevisionindustryinchinahasachievedrapidprogress，amongwhichaccountsforthestrongrise．upandcontinuousbrilliantresultsofHunanGoldenEagleBroadcastingSystemamongnuminousprovincialtelevisionstationswhichattractsstudytocommencefromvariousperspectivessuchasculturology,jo

9、urnalism，communicationstudies．’general．itisintheinitialstatostud,thebroadcastingmdHoweveLingeneralit1SintlaeinitialstagetOst