信诚人寿的品牌营销策略分析

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：信诚人寿的品牌营销策略分析院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180556作者：黄婷指导教师：祝合良教授完成日期：2012年3月独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《信诚人寿的品牌营销策略分析》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名

2、：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日首都经济贸易大学博（硕）士学位论文信诚人寿的品牌营销策略分析摘要保险业作为现代金融业的三大支柱之一，具有风险管理、资金融通及社会管理三大功效，在经济社会发展中发挥了不可替代的重要作用。中国的保险业虽然起步晚，起点低，但是发展快，速度高，取得了令人瞩目的成就，但是其

3、仍处于发展的初级阶段，在经济社会生活中的影响还很低，不成熟和不发达，不论从保险密度还是保险深度，都与世界发达国家有着很大的差距。现在中国的经济发展水平，已经给商业保险的发展提供了很好的契机，然而，由于中国的保险业历来存在诚信问题，制约了其发展。2011年是中国的“十二五”规划开局之年，也是中国加入世界贸易组织十周年，我们会对整个保险行业进行规范，监管及完善，此外还要继续拓展深化对外开放。在这种环境下，借鉴国外先进的保险经验与平台树立优秀健康的保险品牌来扭转人们对目前中国保险公司的认知是我们的必行之路，因此，保险公司的品牌营销策略就凸显重要。信诚人寿成立于2000年

4、10月13日，是中国第一家中英合资的人寿保险公司。她是由中国最大的跨国金融集团——中信集团和具有163年历史的英国老牌保险公司——保诚集团各自控股50%。截止至2011年7月，已经在全国8个省，3个直辖市，1个自治区共38个城市设立了分支机构。十几年来，信诚人寿引进了很多国外的先进的寿险产品和理念，给中国的保险业带了了一个又一个首创性的贡献，并赢得了极高的赞誉。国家总理温家宝会见保诚集团的董事长时就曾经表示：“我非常喜欢信诚这家公司，不但发展迅速而且非常健康。”本文通过对品牌营销知识的系统学习，对中国保险行业历史、现状、宏观经济环境以及信诚人寿自身状况进行分析，围

5、绕着为“保持可持续发展”而制定的一系列营销策略。首先、以先进的品牌营销理念为基础，通过对信诚人寿的品牌形象、品牌定位以及联合品牌策略进行分析，寻找到属于信诚人寿这样的外资保险公司现阶段市场的品牌营销策略，在实现长期的可持续发展的总体规划中坚实着此阶段的每一步。其次、品牌战略的实现也需要多方位，多角度的传播营销策略来进行推广，通过对信诚人寿的品牌传播营销策略的分析，使其达到使产品得以到进一步推广；市场得以进一步扩大；消费者需求得以进一步满足的目的。最后、通过对中国寿险行业未来发展的预测，给信诚人寿未来的品牌营销策略发展提供一些建议，使得这家公司未来发展得更加高效。关

6、键词：品牌营销保险信诚人寿I首都经济贸易大学博（硕）士学位论文信诚人寿的品牌营销策略分析AbstractInsuranceindustryasoneofthethreepillarsofmodernfinance,riskmanagement,financingandsocialmanagementfunction,ineconomicandsocialdevelopmentplayedanirreplaceablerole.China'sinsuranceindustrystartedlate,startlow,butthedevelopmentoffast,h

7、ighspeed,hasmaderemarkableachievements,butitisstillintheearlystagesofthedevelopment,ineconomicandsociallifeoftheeffectisstillverylow,immatureandundeveloped,regardlessofdepthfromtheinsurancedensityisalsoinsurance,andthereisabiggapinthedevelopedcountriesoftheworld.NowChina'slevelofecono

8、micde