基于品牌视角的产业集群升级策略研究

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1、摘要随着全球化和信息化的发展，产业集群成为当今世界上最具特色和竞争力的经济组织形态，产业集群的集聚效应在各国的国民经济体系中日益表现出非凡的活力，已经成了当代世界经济发展的一个重要现象，引起了众多领域研究者和决策者的热切关注。改革开放以来，中国经济快速发展，经济结构也随之发生了巨大的转变。在这个过程中，产业集群起到了至关重要的作用。但是，随着知识经济的到来，围绕地理位置形成的产业集聚遇到了发展的瓶颈。本文认为，打造集群品牌是实现产业集群升级，从而实现可持续发展的重要途径。我国产业集群以劳动密集型居多，品牌缺失、粗放

2、经营、竞争无序等问题日益影响着产业集群的发展。建立集群品牌能够树立差别化优势、专业化优势和规模优势。集群品牌能汇集集群整体的力量，为集群企业的发展提供公共品牌效应、集聚效应，是一项长期性的、相对垄断性的无形资产，从而带动整个区域经济的快速发展。本文探讨了集群品牌的内涵，分析了不同产业集群的类型的集群品牌形成机制，然后，研究了产业集群转型升级中的品牌效应，我们发现不同类型的产业集群有着不同的升级的路径和集群品牌形成机制。最后提出了通过集群品牌实现我国产业集群升级的策略。关键词：产业集群；集群品牌；企业品牌；产业集群升

3、级IAbstractOverthepastdecade,industrialclustershavebecomeincreasinglyimportanttoachievingcompetitivenessinthecontextofglobalizationandinformationlization.Ithasprofoundinfluenceinmanycountriesandregionswiththereasonofitsclustereffect.Manyscholarsinthedifferentst

4、udyingfieldsofthewholeworldhavebeeninterestedinitrecentyears.ThelastthreedecadeshavewitnesseddramatictransformationinChina;industrialclusterhasplayedvitalroles.But,alongwiththeknowledgeeconomyarrival,theindustrialclusterwhichthegeographicalpositionformedhasmet

5、thedevelopmentbottleneck.Thearticleconsidersthatitisoneoftheeffectivewaysoftheindustrialcluster'ssustainabledevelopmenttoconstructindustrialclusterrevolvingthebrand.Themostofenterpriseclustersinourcountryarelabour—intensity,whichfurtherdevelopmentisinfluencedb

6、ecauseofsomeproblemssuchasbrandabsence,extensiveoperationsandcompetitiondisorder.Theestablishmentoftheclusterbrandcansetupthedifferencesuperiority,thespecializedsuperiorityandthescalesuperiority.Clusterbrandcangatheralltheforcesofthewholeenterpriseclusterrandp

7、rovidethepublicbrandeffect,theaccumulativeeffectfortheenterprisesinthecluster;itisalong-term,relativemonopolyintangibleasset.Andthenitcandrivethedevelopmentofregionaleconomy.Thepaperdiscussestheconnotationandtheestablishingmechanismofregionalbrand.Then,weanaly

8、sedbrandeffectduringtheupgradinginlocalcluster.WefoundeverymodeloflocalindustrialclusterswillexertdifferentinfluenceontheupgradingroadofIndustrialclusterbrand.Finally,thepaperistoa