企业微信运营分析方案初稿

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1、苏州微信派网络科技有限公司苏州微信派网络科技有限公司企业微信运营分析方案目录企业微信运营分析方案1目录11.微信的定义22.微信的发展23.微信的基本特点24.企业微信内容24.1企业微信的定位24.2明确微信内容的范围和选择标准24.3写作内容要点34.4内容写作技巧34.5内容编辑35.企业微信发布时间36.企业微信互动67大数据时代87.1我在微信上做什么87.2微信数据的巨大能量9http://www.wxpie.com苏州微信派网络科技有限公司1.微信的定义微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显

2、示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。2.微信的发展微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。截至2013年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，而且仍在加速普及中。3.微信的基本特点微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但

3、无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。1.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；2.微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；3.消息推送。通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户；4.品牌

4、传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；5.信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。4.企业微信内容4.1企业微信的定位企业的目标受众是谁，该选择什么样的调性、风格进行定位4.2明确微信内容的范围和选择标准全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择与目标受众的关注点相关http://www.wxpie.com苏州微信派网络科技有限公司微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构

5、推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业4.3写作内容要点有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能

6、长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被识别，与其他微信用户“划清界限”4.4内容写作技巧A.最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广B.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征C.内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣D.转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌E.避免微信风格巨大转变4.5信息推送定期推送企业信息，折扣、活动信息等。第一时间把最精准的信息发送到微信会员手里；5.企业微信发布时间企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃http://w

7、ww.wxpie.com苏州微信派网络科技有限公司1、周一、周二反应冷淡：用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微信的反馈并不是非常积极。2、周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微信的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。3、周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。工作日下班后的时间段营销价值大1.上午9-11点、下午2-3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高2.晚间18点-23点用户互

8、动的热情高涨：但企业微信发布的内容量急剧减少。18点-23点是企业可开发时间段利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段http://www.wxpie.com苏州微信派网络科技有限公司1.周末午饭后（1-2点）和晚饭前后（5点-8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；2