中国民营企业形象战略研究

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1、山东大学硕士学位论文中国民营企业形象战略研究姓名：张大军申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：赵景华20040408原创性声明本人郑重声明：所星交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本

2、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。f保密论文在解密后应遵守此规定)埒山东大学硕士学位论文摘要经过二十多年的风风雨雨，民营经济作为改革开放后成长起来的新生事物，得到了长足发展，已经成为国民经济的基础和社会主义市场经济的重要组成部分，成为促进社会生产力发展的重要力量。随着我国经济体制改革的不断深化，市场经济的不断完善，我国的民营经济呈现出快速健康的发展态势，同时伴随着国有企业改革的深化和中国加入世贸组织，国有企业活力大大增强，外资经济非常活跃，国内民营企业从而面临着国有企业、外资企业的激烈竞争。我国的民营企业迫

3、切要求提高整体素质以面对技术、人才‘、质量、品牌、文化、信用等全方位的竞争，说到底是企业形象的竞争。企业形象战略自20世纪50年代产生以来，已经被许多国际跨国公司作为企业全球化的一个基础战略，对于我国的民营企业来讲，以怎样的企业形象去面对激烈的竞争，去赢得社会和市场的认同，已经成为民营企业发展的重要课题。本文采用了理论分析和案例分析相结合的方法，充分结合民营企业的特点，在对企业形象相关理论进行评述的基础上，分析了民营企业形象战略的历史发展和现状，通过具体的案例总结出了民营企业在企业形象塑造过程中的特点以及存在的误区，并对误区的产生原因进行了分析，旨在能够提出民营企业的形象战略的

4、模式以及适合民营企业的形象战略实施方法和步骤：本文运用企业的生命周期理论、市场定位理论和SWOT战略分析法，提出企业形象定位、形象战略制定和形象战略实施三步走的民营企业形象战略实施步骤，并给出了民营企业形象战略制定的流程简图，以求能够对民营企业制定和实施形象战略有所借鉴。本文共分为四部分七个章节。第一部分即第一章主要对本文的选题意义、民营企业形象战略的相关概念以及本文的研究思路进行了阐述；第二部分即第二章主要对企业形象战略现有的理论模式以及民营企业形象战略相关理论研究的现状进行了评述，旨在阐明本文研究的理论结构和依据：第三部分包括第三章、第四章和第五章，着重对民营企业形象战略的

5、特点、历史现状、存在的误区以及成功的案例模式进行了分析：第四部分即第六章和第七章，针对民营企业的特点以及在民营企业实施形象战略时存在的问题提出了民营企业制定形象战略的方法和实施形象战略的步骤：在最后的结束语中，重申了作者撰写此文的目的、观点，并检讨了本文的写作水平。关键词：民营企业企业形象战略CIS山东大学硕士学位论文ABSTRACTAsoneofnewstuffsgrownupwithChina’Sreformandopen-uppolicy,aftermorethan20years‘development，privateeconomyhasbeenboostedvigoro

6、uslyandbecomethebasisfornationaleconomyandoneofimportantsectorsofSocialistmarketeconomy．Itisalsotheimportantstrengthtopromotethedevelopmentofsocialproductiveforce．WiththedeepenofChinaeconomicreforrrlandconsummateofChinamarketeconomy,theprivateeconomyinChinaformatrendtodevelopfastandhealthy．A

7、ndatthesametimeasthedeepenofstate—ownedcompanyreformandChinajoininginWTO，thestate—ownedcompanies’vigorincreasedgreatlyandforeigncapitalareveryactive．SoChinaprivateenterprisesarefacingtheseriouscompetitivefromstate—ownedandforeigncompanies．Thereareu