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1、毕业论文（设计）题目浙江服装品牌国际化的发展现状与对策英文题目Brand-internationalizationofthefashionindustryinZhejianganditscountermeasure6毕业论文（设计）《选题报告》院（系）：商学院学生姓名指导教师论文（设计）题目浙江服装品牌国际化的发展现状与对策题目来源及意义题目来源：学生自选意义：当今是品牌经济时代,随着纺织品配额的取消，经济全球化进程的加快，大批国外服装品牌凭借强大的综合实力抢占我国市场，浙江服装企业要想保住现有的市场，获得更长远的
2、发展,创建国际级强势品牌，品牌国际化已成为浙江服装企业在经济全球化条件下的必然选择。所以探讨此课题显得尤为重要。论文题目研究领域状况浙江服装品牌国际化是一个引起广泛关注的话题。针对浙江服装业在创国际品牌过程中面临的障碍，国内很多学者也纷纷提出了很多有建设性的建议。如宋永高在《浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略》中通过例证分析，结合国际先进的品牌理论，对浙江服装企业品牌战略中存在品牌定位雷同、品牌延伸过快、企业实力不足等隐患进行了揭示，提出了准确地进行品牌定位，可以采用副品牌或多品牌策略延伸，加强与国际性公司合作
3、等相应策略。叶琪峥在《中国服装品牌国际化的难点及解决方法》中通过分析国际化的本质以及中国服装品牌国际化的难点，由此提出做好世界加工厂、重视国内市场、把握时代机遇等解决方法。本文在前人的研究基础之上具体的分析了浙江服装品牌国际化发展现状及提出相应的对策。内容提要或实施方案内容提要：第一章品牌国际化对浙江服装业的重要意义1．1品牌国际化的定义1．2品牌国际化对浙江服装业的重要意义第二章浙江服装品牌国际化发展现状及面临的障碍分析2．1浙江服装品牌国际化发展现状2．2浙江服装品牌在国际化过程中面临的主要障碍第三章浙江服装品
4、牌国际化发展的战略选择3．1企业之策3．2政府之策3．3行业协会之策总结6主要观点或主要技术指标本文首先从分析品牌国际化对浙江服装业的重要意义出发，然后通过对浙江服装品牌国际化发展现状及品牌国际化过程中面临的障碍，提出相应的解决方案。使企业、行业协会、政府相关部门支持并理解。只有三方的共同合作与努力，才能更有效的帮助企业实施品牌国际化战略，走品牌国际化之路。主要参考文献【1】[美]凯文•莱恩•凯勒著．战略品牌管理．[M]北京：中国人民大学出版社，1998：449～491．【2】[美]里斯•特劳特著．定位．[M]北京
5、：中国财经经济出版社，2002：55-64．【3】张芝萍.宁波服装出口的现状及发展对策[J].国际贸易,2007(6):25-26【4】陈爱军.浅谈中国品牌的国际化战略[J].<<创名牌>>,2001(5)【5】王学评，孙班军，孙芳.《构筑品牌竞争力》[M]北京：中国财政经济出版社，2006，200-201【6】叶琪峥.中国服装品牌国际化的难点及解决方法[J]上海丝绸,2004(2)【7】宋永高.浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J].纺织学报，2004(4)：134-136．【8】王国灿，陈少敏．浙江服装迎
6、接世界品牌文化的竞争[N]．浙江日报，2006-02-09(12)．【9】宋永高．品牌战略和管理．[M]杭州：浙江大学出版社，2003：247～268．【10】叶春霜,胡丹婷.浙江服装品牌国际化路有多远[J].浙江经济,2006(02)【11】阮喜珍.服装企业向品牌国际化推进的策略探讨[J].商场现代化,2007(02)【12】[美]阿克著.吕一林译.创建强势品牌.[M]北京:中国劳动社会保障出版社,2004:156～157【13】宋永高.浙江服装企业的品牌战略[J].中国纺织,2002(11)【14】郑苗秧.浙江
7、服装品牌自主创新与发展的对策思考[J].丝绸,2006(11)【15】张经.行业协会与中国入世[M].北京:清华大学出版社,2004:231～232【16】Aaker.D.A..Buildingstrongbrand[J].NewYork:Freepress.1996(4)【17】Keller,KevinLane.StrategicBrandManagement:Building,MeasuringandManagingBrandEquity.EnglewoodCliffs,NJ:Prentice-hall,199
8、86浙江服装品牌国际化的发展现状与对策摘要浙江是我国服装制造大省也是品牌的强省，特别是近十几年来，涌现出了一批国内很高知名度的男装品牌，如雅戈尔、罗蒙、杉杉、报喜鸟、庄吉、森马等，但随着纺织品配额的取消，经济全球化进程的加快，大批国外服装品牌凭借强大的综合实力抢占我国市场，浙江服装企业要想继续获取得长远的发展,创建国际级强势品牌，品牌国际化已成为浙江服装企业
