湖州师范学院学生科研项目申报书

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1、第八届大学生科研项目申请表申请编号：项目名称：湖州市农产品营销现状及发展新模式探讨项目负责人：胡浩所在学院（盖章）：商学院研究期限：2010-4-30至2011-4-30填表日期：2010年5月湖州师范学院大学生科研立项工作办公室制填报说明1．本表适用于向湖州师范学院学生科研管理工作小组申报各类科研计划项目；2．填表前，请先仔细阅读《湖州师范学院学生科研管理办法》；3．项目申请表作为项目执行过程中检查、验收等管理活动的重要依据文件，由项目负责人填写；4．要如实、准确、认真填写申请表各项内容。所在学院名称要按公章填写全称；5．本申请表一式两份，由学院签署审核意见后报送湖州师范学院学生科研管理工

2、作小组办公室审查；6．申请编号由学生科研管理工作小组统一编排；7．项目组指导老师不超过2人，项目组成员不超过5人。项目名称湖州市农产品营销现状及发展新模式探讨主题词湖州农产品营销新模式负责人姓名胡浩性别女民族汉出生日期1988年12月政治面貌团员学院商学院专业市场营销班级090125联系电话15268296162指导老师姓名性别出生年月所属学院专业职务研究专长陆建伟男65/08商学院副教授市场营销主要参加者姓名性别出生年月学院专业班级项目分工联系电话胡浩女88.12商学院市场营销090125实地访谈，文献查阅，数据统计656162陈佳燕女90．11商学院市场营销090125实地访谈，文献查阅

3、，数据统计656163胡金灿女90．9商学院市场营销090125实地访谈，文献查阅，数据统计656158陈安达男90.10商学院市场营销090125实地访谈，文献查阅，数据统计656091李燕女90.10商学院市场营销090125实地访谈，文献查阅，数据统计656099预期成果A.专著B.论文(集)C.研究报告D.工具书E.科技发明F.电脑软件G.其他预计完成时间2011年4月30日一、数据表二、项目设计论证一、选题：（一）国内外农产品营销研究现状评述：21世纪，我国农业进入发展新阶段，农业生产与农村经济结构调整优化，农业生产由数量型向质量型发展，农业增长方式由粗放型经营向集约型经营转变。面

4、对农业结构调整、增加农民收入、迎接WTO来临、沿海和城郊部分地区率先实现农业现代化等新的形势和任务，有效地解决产量与品质、增产与增收矛盾，提高农业效益和增强国际竞争力等已十分迫切。因此，加速农业科技创新步伐，推动科技成果快速转化和产业化进程，满足新阶段农业及农村经济发展对科技的需求，将是我国农业现阶段的重要任务和历史使命。　目前，关于农产品营销的研究，引起学界和政府部门的高度重视。总的来说，农产品营销研究主要集中在以下几个方面：第一、关于农产品营销渠道的研究。冷志明在《我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势（刊于《生产力研究》2004年第1期）上，从农产品营销渠道概念的界定入手,分析了我国农产

5、品营销渠道的现状,阐明了我国农产品营销渠道的发展趋势。第二、关于农产品营销策略的研究。（补充绿色营销）张金华的《我国农产品营销存在的问题及对策分析》（农业与技术2005,25）谈到随着市场经济的发展,农产品卖难问题的出现,要求农产品生产经营者必须重视农产品营销问题.但由于农产品营销在我国刚刚起步不久,存在着许多不足之处,如农产品生产者市场营销意识淡薄,产品市场细分不足,产品流通渠道不畅,缺乏有效的产品促销等等.面对这些问题,需要政府、农产品生产者和农产品市场中介组织的共同努力才能有效解决。张媛在《企业技术开发》发表《新形势下的农产品绿色营销探析》中讲到农产品绿色化营销策略是随着当前农产品环境

6、污染和人生活水平提高而产生的。目前，消费者日益重视食品安全，消费无公害农产品、绿色食品已成为一种趋势。为此，我们把握机遇。发展农产品的绿色营销。第三、关于农产品品牌的研究。郑秋景，许安正，田建春在《科技和产业》中《产品区域品牌战略研究》一文中讲到品牌作用不仅仅表现在产品识别上，更重要的是将产品质量、市场信誉传导给消费者，给消费者以信心和市场影响力，在给消费者物质享受的同时，带给消费者一定的精神享受。应加强内部管理，提高产品信誉，提高产品质量，珍惜和维护品牌信誉。第四、集中在农产品地理标志的研究。王寒在《我国地理标志初级农产品发展模式研究》中讲到地理标志作为保护和发展优质、特色农产品的重要手段

7、在发达国家已得到广采用并取得了很好的成效。由于地理标志相关概念和理论在我国出现较晚，目的研究一般局限在法理学分析、知识产权保护等层面。基于管理学视角系研究了地理标志在我国初级农产品生产中的作用，提出了建设地理标志初级农品战略，提升我国农业产业经济效益、增强我国农产品国际竞争力的对策和方。周俊玲在《中国农产品地理标志保护研究》（国农业大学出版社，2007）中提到在我国注册商标的197个初级农产品地理标志分析，商