常见移动广告形式全解

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1、常见移动广告形式全解移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代，移动广告一路走来经历的形式变化之多，今天小编为大家整理一下目前常见的移动广告形式。 移动广告按照不同维度可以分成不同的类别，当下最为常见的广告形式无非横幅，插屏，视频等等，目前中国市场移动广告比较常见也就以下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。 下面我们就逐一做解读和分析。形式虽有不同，但基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。 图

2、文之美、内容传神——图片类广告形式 图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，又名旗帜广告,横幅广告，是移动广告的主要形式,一般使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小，一般出现在阅读类app当中。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视，相信很多朋友都有在阅读小说的时候，根本就无视它的存在。 相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，插屏广告主要是指采用

3、了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过cpa来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效! 第三种就是全屏广告，全屏广告(FullScreenAds)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，

4、在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。全屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念。 人机交互、寓教于乐——富媒体类广告形式 富媒体（RichMedia）广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。RichMedia能够提高广

5、告的互动性，提供更广泛的创意空间。现在可以看到的富媒体广告形式多种多样，趣味性和互动性明显加强，力美科技根据富媒体广告的交互行为方式整合了出了几种最为常见的形式：360度观赏、摇一摇、滑动、放大、擦除、拖曳。这些广告有一些共同的特性：第一，多点触控的交互。富媒体广告一般通过多点的触控动作完成然后进入着陆页，通过页面的广告互动展示，给用户更加直观且美观的形象。第二与产品的特性紧密相连。并不是所有的产品广告都适合富媒体的形式展示，与产品本身的特性相关，像汽车、快消这类的产品会更适合于富媒体形式的开发，汽车可以通过360观赏来展示汽车的每个部位，甚至内部装饰，这种多维度的展示可

6、以给用户更加直观的感受。 第三，广告的容量低于100k。受制于移动端的特性，下载速度及用户浏览网页的情况，广告容量如果太大，往往容易流失用户，加载太慢用户容易放弃点击及互动，因此这是富媒体广告的一个重点重视的问题。 第四，极强的互动性。这与广告的设计及产品特性有关，有些产品可能只需要放大缩小即可完成所有的展示，而有些产品可能通过不断擦除，摇曳等动作来完成，也可以通过与社交媒体的联动来完成，这种展示互动性就会极大增强。 动感影音、视效合一——视频类别 移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告，是指在移动设备内进行的插播视频的模式。这种广告形式主要通过移动互联网在移

7、动设备中（手机、PSP、平板电脑等）所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间”来插播视频。 移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示，不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损，主要有两种形式：贴片、角标。 第一种是：贴片在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，在三到五秒左右。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。传统的在土豆、凤