lh连锁超市营销策略研究

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1、分类号E当三叻C密级垒率—一工商管理硕士学位论文LH连锁超市营销策略研究李新学科专业王直笪理亟±指导教师鎏修麽数援论文答辩日期星Q!圣生墨旦垒Q旦学位授予日期答辩委员会主席塞建塞塾援广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导

2、下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。硼≮保密。(请在以上相应方框内打“√")论文作者签名：指导教师签名：作者联系电话：曰期：九l多、6．了日期如f；r，6／；电子邮箱：厶(：几y_l矽，6)．己帆镌穆枷簇啪LH连锁超

3、市营销策略研究摘要随着我国经济的发展和市场发开，我国零售业面临的竞争越来越激烈，在当今零售市场上，企业单纯的靠产品及服务已经无法建立起持续竞争优势。柳州LH超市股份有限公司经过一段时间的转型和发展，规模实力逐渐替身，近年来它采取了多种经营管理与发展的理念，积极采用多种经营方式与营销手段，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地，提升自身的竞争实力。本文分析以及探讨了柳州LH超市股份有限公司的发展中所面临的营销环境以及自身存在的营销问题，以期将现代营销理念结合到LH企业中，提升企业市场竞争力。本文分为六部分。首先对所研究题目进行

4、文献综述。其主要描述现阶段国外、国内对连锁超市营销策略的研究情况以及市场营销理论的依据，同时也阐述了本文的主要观点和创新点。其次就所研究的LH连锁超市企业的营销现状及问题进行分析说明。这一部分分析了企业目前的营销现状以及出现的营销问题，为后面进行营销策略的提出做好了铺垫。接下来是分析LH连锁企业的营销环境，该部分从宏观和微观分析了LH企业面临的营销环境，同时也分析了消费者的心理和行为特点等。营销环境分析后，以此为基础分析了LH企业的市场细分和定位的方法和步骤。最后针对LH企业面临的营销环境和市场细分和定位，提出一些切实有

5、效的营销策略，帮助企业提升自身的竞争实力，以及提出了能保障营销策略顺利实施的一些实施条件和建议，使得能更加顺利的实施营销策略，以达到预期目标。关键词：LH连锁超市市场定位营销策略实施保障THERESEARCHONMARKETlNGSTRATEGIESFORLHSUPERMARKETABSTRACTAlongwithourcountryeconomyandmarketdevelopment,China'sretailindustryisfacingmoreandmoleintensecompetition，intoday’

6、Sretailmarket，companiespurelyrelyonproductsandserviceshavebeenunabletoestablishthesustainablecompetitiveadvantage．LiuzhouLHsupermarketCO．，LTDafteraperiodoftransitionanddevelopment,thescaleofstrengthgraduallysubstitute，inrecentyearsithastakenavarietyofmanagementan

7、ddevelopmentconcept,Usingavarietyofmodesandmarketingtools，Inordertosecurevictoriesinthecompetitivemarketandenhancetheirowncompetitiveactualstrength．ThispaperanalyzesanddiscussestheLiuZhouLHsupermarketCO．LTD．whoarefacingthedevelopmentofthemarketingenvironmentandOw

8、nexistenceofthemarketingproblem，usingthetheoryofmodembusinessadministrationtotheLHsupermarketCO．LTD．toimprovltsowncompetitiveness．Thispaperisdividedintosixpart