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1、2006年第2期第15卷德宏师范高等专科学校学报No2.2006vol15*关于我国企业实施绿色营销的思考陈越明(德宏师范高等专科学校经管系,云南潞西,678400)摘要绿色营销是发展循环经济、建设环境友好型社会的必然选择。我国应从政府、公众、企业三方面努力解决当前企业实施绿色营销中存在的问题,真正实施绿色营销,实现社会和企业经济的可持续发展。关键词企业;绿色营销;绿色营销;组合随着经济的高速发展,一场绿色革命的浪一、实施绿色营销的必要
2、性潮正在席卷全球,环境保护主义运动得到了公众绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的广泛支持。越来越多的环境问题!!!全球性变的,将成为21世纪营销的主流。现代企业要想暖、酸雨、臭氧层的消失,空气和水的污染,有在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大,在经毒的废弃物,固体废料的堆积等都亟待解决。新营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销的环境保护主义运动使得消费者重新思考他们要策略。买什么,从哪里购买。消费者态度的变化引发新(一)适应经济可持续发展的要求的营销策略!!!绿色营销!!!由企业开发、营销
3、近年来,我国一些地区、部门、企业片面追适应环境保护主义的产品。求经济的高速增长,追求利润最大化,导致一系绿色营销,就是指企业在营销过程中充分体列严重的环境恶果,直接威胁着人类的生存和发现环境意识和社会意识,从产品的设计、生产、展。具体表现在:∀大气环境有恶化趋势,沙尘制造、废弃物的处理方式,直至产品消费过程中暴出现了不断加重的苗头;#水资源匮乏及水污制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。其染问题日趋严重;∃噪声污染不断加重;%固体焦点是谋求消费者利益、企业利益、社会利益和废弃物的影响加大;&环
4、境生态资源的开发上生态环境利益的统一,要求企业在营销活动中对∋杀鸡取卵(的现象越来越突出。企业作为环境产品的创意、设计和生产,以及定价与促销的策污染的主要制造者,必须在环保方面承担起责划与实施都要以保护生态环境为前提,力求减少任,才能从根本上控制和治理环境污染。企业要或避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人把发展和环保的矛盾统一起来,一个非常有效的类社会的长远利益,实现经济的可持续发展。国途径就是实施绿色营销。外企业的实践表明,绿色营销顺应了人们的绿色(二)发展对外贸易,实施全球化战略的要需求
5、,保护了地球的生态资源,增强了企业的环求保意识,为经济的可持续发展开辟了新的途径。我国出口货物多为劳动密集型产品,受环境收稿日期:2006-10-24作者简介:陈越明(1974!),女,云南陆良人,德宏师范高等专科学校经管系讲师。*本文为2004!2005年德宏师专校级科研课题)德宏州发展绿色经济研究∗成果之一。48陈越明:关于我国企业实施绿色营销的思考保护措施的影响很大,而中国企业的绿色标准制性筷子,一些采用节能型冷却塔、冷冻机组进行度建立与管
6、理起步较晚,水平落后,企业的环境废热回收,既保护了环境又节约了开支。意识薄弱,并且对外国环保政策和法规的研究不三、当前我国企业实施绿色营销存在的问题够。许多国家利用ISO14000环境管理标准来拒绝目前,现有的市场由于竞争不充分,市场主或限制进口,使我国一些出口产品遭受威胁,这体过分注重近期和微观利益,导致我国大多数企大大降低了我国产品的出口和国际竞争力,绿色业在营销过程中,往往是假借绿色营销之名,壁垒正在成为21世纪我国出口贸易发展的巨大行刺激消费之实,没有注重把消费者利益、企业阻碍。据不完全
7、统计,若不及时采取措施,我国利益和环境利益三者有机结合起来,不重视与环数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭境的协调发展,加之法制不健全、制度不完善,氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售;40多使我国的绿色营销面临着不少问题。亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境(一)宏观影响因素标志而面临市场准入问题;由于农药残留量超1缺乏有效的政府监督、调控机制。标,我国部分粮油食品出口受阻;纺织品出口也适应市场经济的环境资源政策是发展绿色营因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此,实销的基本前提
8、和保障。我国从协调环境与发展关施国际绿色营销,突破绿色壁垒成为中国企业国系的角度出发,制定了与可持续发展相适应的绿际化的必然选择。色政策,这些政策与措施的颁布与实施,从很大(三)绿色消费的兴起给企业带来商机程度上引导和规范了企业的经济活动,减少了因随着经济的发展,人们的生活消费水平不断缺乏管制和决策失误而导致的环境破坏。但是,的提高,健康意识也大大增强,导致人们的消费应该看到,我国制定的环境资源政策多数仍然是观念发生重要的转变。人们对生态环境的质量要行政性、计划性政策,经济政策只是作为行政管求不
