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《多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、创建学术家园·期刊探索·伴随编辑成长编辑之友,2007(1)多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路没有高质量的内容,就无法从根本上解决电子杂志对读者持久吸引力的问题。暨南大学新闻与传播学院曾凡斌以网络为发布平台的电子杂志,又名数字杂志,是目前中国位经常翻阅汽车类杂志的用户,电子杂志的广告后台服务器会领先全球的一项新型产业。根据iResearch艾瑞市场咨询发布的把一个高端汽车的广告插入到他的页面里来。这样的广告被称《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示:2005年全为精准广告,意味着在不同人群之中再进行细分,甚至精确到每国数字杂志的用户总
2、数已达2000万,总的发行量达3.6亿,广告个人,包括他们阅读媒体的行为、习惯、爱好等等。广告业曾有一收入已有2000万元。这种电子杂志,不同于以往的电子杂志,是句名言:“我知道我所投放的广告中有50%被浪费了,但遗憾的一种多媒体、互动性的电子杂志。这样一种电子杂志的特点是什是,我不知道这50%在哪里。”电子杂志广告模式就打破了这条么?目前它的发展瓶颈及其出路是什么?本文将做出初步探讨。规律,解决了广告商投放广告的烦恼。593.多媒体、互动电子杂志能够实现用户细分。以Xplus互动一、多媒体、互动电子杂志的特点杂志平台为例,电子杂志分为男人女
3、人、影音娱乐、运动休闲、消费时代、游戏动漫、外语学习、视觉学习、财经科技这8大类共86多媒体、互动电子杂志是通过flash的制作技术,将声音、图种杂志,用户可根据自己的兴趣和需求来下载和阅读各类杂志,像、动画、视频等手段融为一体,在表现形式上实现了大跨步的于是就构成了多个细分的阅读和受众群体,实现了准确的受众超越的一种数字杂志。多媒体、互动电子杂志有三种特性:一是以细分。电子杂志还能使个人根据自己独特的习惯和口味来定制文字、图片、flash、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态;二是内容,并可通过用户管理后台及时对读者做目标分析和阅读分实现
4、了阅读者通过界面与编者、广告商及其他读者等多方面的析,并得到实时更新的信息反馈,可以统计出哪些栏目是受欢迎互动;三是以互联网为主要传播途径(读者可在线阅读、下载阅的,这些无疑都为内容制作提供了很有针对性的参考。读,服务平台则提供阅读器软件并以P2P(点对点)方式定期发4.多媒体、互动电子杂志融入了多媒体因素,动画、音频等送。〔1〕多媒体、互动电子杂志代表了一种新的技术,有以下特等,而且比如用户喜欢一个模特戴的手链,只要鼠标移动到手链点:那儿,就会有文字显示出它的质地、价格等信息,有的甚至可以1.多媒体、互动电子杂志是web2.0环境下出现的新
5、媒体,通过链接直接在线购买,文字图片都是动态的,这些东西传统杂Web2.0是近几年新兴的一种互联网技术,以博客、内容聚合、志是不会有的。甚至电子杂志广告的元素也多媒体化了,有些已RSS、社会性网络、SNS为主要表现形式,相比目前我们已经习惯经能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果的网络,它在真实性、个性化、交互性方面大大提升,web2.0时和交互功能效果的广告形式,这种多媒体形式可以激发网友去代,就是互联网的去中心化、社区化、娱乐化的属性显现,以精英点击广告,增加网友与广告的接触度;此外,这类广告具有很强的文化创
6、造出的网络,正被草根们演变成一种娱乐工具。作为富媒互动性,让网友可以参与到广告中,比如广告可能以小游戏的形体(Richmedia)的代表,电子杂志已经被纳入了新媒体的范畴,式来表现,可通过简单的鼠标拖动或按键,在游戏中感受广告。并被视为web2.0的典范。5.多媒体、互动电子杂志的接收是多元的,可以相互转换的。2.多媒体、互动电子杂志能针对用户做阅读分析,并得到时同一种多媒体、互动电子杂志可以通过掌上电脑、电脑、手机以时更新的信息反馈,从而为内容制作和广告投放提供参考。一及数字电视和电视机顶盒使用的数字模式,而不是仅仅局限于一开辟思想领地编辑
7、之友,2007(1)共享出版智慧·期刊探索·种承载符号模式软件的外在形态。这样读者可以自由选择自己买的话。他们将放弃电子杂志,宁愿购买传统的纸媒杂志。适用的模式,这些模式互相渗透、互相影响、互相作用,各有其价由于发行收入很低或者没有,目前广告收入就成了电子杂值,各有其读者群。目前,由于技术手段的局限性,多媒体电子杂志志行业的主要收入来源,广告收入在2005年占到95%以上。然的符号模式的硬件多见于光盘和链接上互联网的电脑。使用手而,电子杂志广告收入却很难保证电子杂志平台运营商实现规机、掌上电脑、数字电视、电视机顶盒观看还没有得到普及,但相模赢
8、利,据统计,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,其信随着科技的发展,多媒体电子杂志符号模式的接收方式在未来中电子杂志广告市场规模为0.2亿元,只占了不到1
