用户收视行为分析在节目编排中的应用研究——以深圳卫视为例

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1、暨南大学硕士学位论文用户收视行为分析在节目编排中的应用研究——以深圳卫视为例ResearchonUser’sViewingBehaviorAnalyzing’sApplicationinProgramming——“ShenzhenSatelliteTVChannel”asanexample."作者姓名：杨扬指导教师姓名及学位、职称：范以锦高级记者学科、专业名称：新闻学论文提交日期：2014年3月论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包

2、含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月

3、日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：中文摘要如今的电视机构除了内容形式、制作包装水准以及宣传推广力度之外，考虑最多、对收视影响最大的因素就是节目编排。因此，从用户调查和收视分析的角度研究频道节目编排有着重要意义。随着信息环境的不断变迁，特别是电视媒体的大众化，用户的角色发生了较大的变化。在新的传媒生态下，如何重新描绘用户的角色和面貌，分析其特点，把握用户的变化规律是各大电视媒体需要重视的议题。本文以深圳广电集团深圳电视台卫星频道为例，运用“使用与满足”理论和“需求”理论，通过一系列的数据调查和节目分析，对深圳卫视的用户情况进行全面的分析，特别是对该频道用户形成的

4、原因、用户独特的构成情况及用户与媒介的相互关系等方面进行探讨。本文的数据主要来自深圳广电集团市场研究中心的调查，并辅以其他权威性的研究结果。因为这些数据对深圳广电集团卫星频道用户的基本情况、收视动机、收视需求的变化做了概括性的描述和分析，所以便于本文对该频道用户所呈现出来的收视需求进行研究分析。在研究过程中，本文紧紧围绕深圳广电集团卫视频道电视用户需求的各个方面：需求动机、需求程度、需求选择、需求指向等，详细分析了用户需求的表现及变化，同时获得了一些结论充分佐证了当前电视用户需求多元化发展的状况，表现为深圳卫视用户需求程度与追求有着多元化的表达趋势。关键词：节目编排，用户调查，收视分

5、析，深圳广电集团，深圳卫视IAbstractAstotoday'sTVinstitutions,inadditiontotheform,contentpackaginglevelsandpromotionalefforts,thebiggestfactoristheprogramminginfluenceonaudience.Asaresult,fromtheperspectiveoftheusersurveyandtheanalysisoftheratingsresearchchannelprogramminghasimportantsignificance.Withthecons

6、tantchangeofinformationenvironment,especiallythepopularityoftheTVmedia,bigchangeshavetakenplaceintheroleoftheuser.Underthenewmediaecology,howtodescribetheuser'sroleandappearance,analyzeitscharacteristicsandgraspthechangingruleoftheuserisattachedgreatimportanceto.Thispaper,takingShenzhenmediagro

7、up,ShenzhensatelliteTVchannels,forexample,byusingthetheoryof"useandsatisfaction"and"demand"theory,throughaseriesofsurveydataandprogramanalysis,usercasetoconductacomprehensiveanalysisoftheShenzhensatelliteTV.Thecausesoftheformation