大众文化背景下的微电影广告-研究

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1、摘要近几年来，通信技术的创新和网络传播技术的不断发展，人们的生活方式和生活观念也随之不断的发生变化。快节奏已经成为人们生活的主旋律，而微博的热潮又引导我们进入了一个碎片化的“微时代”。“微”文化大行其道，“微”的观念已经渗透到人们的生活。微电影在网络上的热映引起了轩然大波，微电影的火热已经是锋芒毕露。广告主们看到微电影的利益，用微电影的形式为产品或企业量身定制故事剧情。微电影广告也因为具有电影的语言、完整的故事剧情和类似观赏电影的审美体验被受众所喜爱，因此被网友称为是“广告的高级形式”，具有不俗的影响力。微电影广告在大众文化的沃土上茁壮成长，经历着井喷式增长的同时，也存在着概念界定不明晰的

2、问题。笔者在研究过程中还发现微电影广告迅速发展的同时也出现了一些亟待解决的现实问题，因此，从美学的角度对微电影广告进行分析研究，具有一定的现实意义。全文分为四部分，主要包括以下几方面的内容：首先，结合业界和学界对微电影广告的相关研究，对微电影广告的概念做出了归纳概括，并对在大众文化背景下微电影广告的产生过程以及微电影广告在大众文化背景下的繁荣原因进行了基本的梳理。其次，笔者在细致观摩和大量分析微电影广告作品的基础之上，分析了在大众文化背景下，微电影广告发展面临的三个主要困境：适用范围有限，题材单一、缺乏创意，作品质量良莠不齐。再次，根据微电影广告发展面临的三大问题，从汲取多元文化，扩大适用

3、范围；注重艺术创造，实现艺术突围；加强法律监管，提高作品质量三个方面提出发展对策，解决微电影广告的发展困境问题。最后，笔者从现实的角度出发，提出对微电影广告在未来发展的发展期待，希望微电影广告能够引导文化的发展方向，提高大众的审美水平，规范管理制作，使微电影广告保持一个良性的发展循环过程。关键词：大众文化；微电影广告；美学；文化；艺术IAbstractsInrecentyears,withtheinnovationofcommunicationtechnologyandthedevelopmentofnetworkcommunicationtechnology,people'slifest

4、yleandlivingconceptareconstantlychanging.Rapidpaceoflifehasbecomeanormalstate,andWeibocrazehasledusintoafragmented"microage"."Micro"cultureisalwaysaround,and"micro"concepthaspenetratedintopeople'slives.MicrofilmwhichcausedquiteastirontheInternetisedgyinsocietyandthemarket.Intriguedbytheinterestsof

5、microfilms,theadvertisersbegantodesignstoriesforproductorcompanyintheformofamicrofilm.Microfilmadvertisingisfavoredbytheaudiencewithitsfilm-likelanguage,completemoviestorywhichgivetheaudienceanaestheticexperiencesimilartowatchafilm,thusknownas"seniorformofadvertising"withgreatinfluence.Microfilmad

6、vertisingiswelldevelopingonthefertilesoilofmasscultureandexperiencingexplosivegrowth,however,italsohasproblemssuchasunclearconceptdefinition.Theauthorfoundintheresearchprocessthatasmicrofilmadvertisingisenjoyingrapiddevelopment,whereasatthesametime,somepracticalproblemsappearcriticaltobesolved.The

7、refore,toresearchandanalyzemicrofilmadvertisinginanaestheticperspectivehasacertainpracticalsignificance.Thefullpaperisdividedintofourparts,mainlyincludingthefollowingaspectsofcontent:Firstofall,accordingtothecorr