自媒体内容变现模式研究

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1、分类号：G206密级：无无学校代码：10414学号：2014310012硕士专业学位研究生学位论文自媒体内容变现模式研究AStudyontheContentRealizationModeofWeMedia黄骏院所：传播学院导师姓名：汪青云专业学位类别：新闻与传播专业领域：新媒体二○一七年五月万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同

2、志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据摘要移动互联网的飞速发展诞生了微博、微信

3、、在线视频网站等新兴媒介形态，这类媒介平台促进了自媒体的快速发展和广泛普及。与传统媒体和其他类型的网络媒体所不同的是，自媒体的形式呈现多元化的特点，运营管理上也更加机动灵活，这也为很多自媒体人提供了更广阔的机会和平台进行内容生产和创作，随着自媒体平台的日益完善，自媒体的出现和发展也日益增快，逐渐与人们的日常生活密不可分，成为大众接受信息最便利的重要渠道。自媒体人纷纷抓住移动互联网时代的经济热潮，自媒体行业的内容创业方兴未艾。部分自媒体人抓住机遇，积极探索出内容变现的有效方法，取得了商业上的巨大成功实现盈利，但还有大多数自媒体的发展良莠不齐，因

4、缺乏明确的内容变现模式而陷入发展困境。文章将当前中国已成功实现内容变现的自媒体作为主要研究对象，系统分析了当下自媒体内容变现的主要模式，并对当前自媒体内容变现过程中遇到的问题进行全面分析与反思，以期更为准确地阐述和预测自媒体行业内容变现的良性发展。全文首先阐述了自媒体的相关概念，随后通过对自媒体行业内成功内容变现案例的探讨，从“内容输出”、“服务衍生”、“社区关系”、“品牌建构”四个方面对时下自媒体内容变现的模式进行系统分析与总结，其次笔者指出了自媒体内容变现模式存在的问题，诸如自媒体内容变现模式高度一致、过于集中，模式发展的可持续性差。并进

5、一步分析了自媒体内容变现模式的问题主要由自媒体管理和个体两方面的原因造成。在管理层面上，主要由于监管滞后、法律法规的缺失，和自媒体“把关人”的缺失；个体层面上主要由于自媒体内容同质化严重、平台依附性过强，自媒体创新能力难以保持、市场定位模糊不清、自媒体品牌欠缺可推广性。最后笔者归纳总结了自媒体内容变现的四种影响因素，从变现前提、变现基础、变现关键、变现依托四个方面进行全面分析探讨，希望对自媒体今后实现内容变现有所帮助和借鉴。关键词：自媒体；内容变现；模式研究I万方数据AbstractTherapiddevelopmentofmobileint

6、ernetbringthebirthofblog,wechat,onlinevideositesandotheremergingmediaforms,thiskindofmediaplatformpromotethefastdevelopmentandwidespreadofwemedia.Unliketraditionalmediaandothertypesofonlinemedia,itisdiverseintheformsandflexibleinoperations.Thusitcanprovidesmoreopportunities

7、andplatformsformediaproductionandcreation.Withtheincreasinglyperfect,wemediagrowingfasterandgraduallyinseparablewithhumandailylifeasanimportantchannel,italsobecomethemostacceptableinformationforthepublic.Thepeoplewhoengageinwemediacontinuallyseizetheeconomicupsurgeofmobilei

8、nternetera,andthecontentofwemediaindustryisstillintheascendant.Someofthemseizetheo