网络动画广告的视听语言研究

《网络动画广告的视听语言研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号￡2旦：星!UDC三主堡：!‘。，o。●—‘——————————‘—一江蒜大擎硕士学位论文密级丝丑编号么!塑丝z2丛。9网络动画广告的视听语言研究StudyontheAudio—visualLanguageofNetworkAnimatedAds指导教师作者姓名王强教授窦彬文申请学位级别硕士学科(专业)设计艺术学论文提交日期2013年5月论文答辩日期2013年6月学位授予单位和日期江苏大学矽，5年占,El答辩委员会主席—』兰年评阅人独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外，本论文不包含

2、任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：矮错I孓沙／；年占月，乡日学位论文版权使用授权书IUIIIllIIIIIIIIUIIIY2304507江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中

3、国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密口。学位乎文呀签名：像槲{工沙J5年6月，9日_p。匆弓年嚣铲新钙刃多年6月c夕日7江苏大学硕士学位论文摘要电子商务的迅猛发展使得网络动画广告应运而生，新媒体技术的不断进步为网络动画广告提供了更大的创意表现空间，并要求网络动画广告适应这样的趋势，不断寻求形式的创新，突破已有的广告类型。丰富的视听感受是网络动画广告吸引受众的重要因

4、素，从视听语言的角度去研究网络动画广告，可找到网络动画广告的主要表现特征和传播特点，从而丰富当下新媒体艺术形式的研究和发展。本课题首先以网络动画广告中的视听语言为主要研究对象，通过文献归纳研究方法、比较研究方法和实例论证等研究方法对网络动画广告的视听语言进行全方位、多角度的分析。其次从设计艺术学的视野出发，从网络动画广告的概念切入，梳理并总结网络动画广告的内涵、与传统动画广告的区别、发展现状和存在问题；再次主要研究了视听语言这一重要元素及其表达方式，分别从视觉语言、听觉语言及其两者的交融、视听语言的应用，多角度和方向作了深入系统的研究；最后，对两则经典的网络动画广告样本

5、作了个案分析，通过对视听元素的探寻，可以更加深入地了解网络动画广告中的视听特点，从中找寻发展规律，探索未来网络动画广告的发展路径。关键字：网络动画广告，视觉语言，听觉语言网络动画广告的视听语言研究ABSTRACTTherapiddevelopmentofe—commercemadethenetworkanimatedadscomeintobeing．Thecontinuousprogressinnewmediatechnologyprovidedagreatercreativeperformancespacefornetworkanimatedads．andrequir

6、ednetworkanimatedadstoadapttothistrendandcontinuouslyseekinnovationinform，aswellasbreakingtheexistingtypesofads．Richaudio—visualexperienceisanimportantfactorofthenetworkanimatedadstoattractaudiences．Studyingnetworkanimatedadsfromthepointofthevisuallanguage，themainperformancecharacteristi

7、csanddisseminationcharacteristicsofthenetworkanimatedadsCanbefound，SOastoenrichtheresearchanddevelopmentofcontemporarynewmediaartforms．Thetopicfirstlytooktheaudio—visuallanguageinnetworkanimatedadsasthemainolbjectofstudy,byliteraturesummarizedresearchmethods，comparativere