陕西高校学生体育消费行为研究

《陕西高校学生体育消费行为研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号:F062.910710-2015111007硕士学位论文陕西高校学生体育消费行为研究卫霞导师姓名职称刘春丽副教授申请学位类别经济学硕士学科专业名称产业经济学论文提交日期2018年4月29日论文答辩日期2018年5月29日学位授予单位长安大学StudyonSportsConsumptionBehaviorofCollegeStudentsinShaanxiProvinceAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：WeiXiaSupervisor：Prof.LiuChunliChang’anUniversity，Xi’an

2、，China摘要体育消费是陕西高校学生生活消费的重要组成部分，体育产品和体育服务满足了陕西高校学生的生理需求和心理需求，对丰富学生的日常穿着使用，加强学生的身体素质，充实学生的课余生活，促进学生成为全面发展的人才具有积极意义。近年来，随着体育产业的发展和全民体育健康意识的提升，体育消费已成为人们现代生活必不可少的一部分。习总书记在十九大报告中明确提出，要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会，冬残奥会。在体育蓬勃发展的过程中，陕西高校学生的体育消费观和体育消费行为也随之悄然改变。本文以消费者行为学为基础，综合运用问卷调查法、文献资料法等多种方法，不仅对陕

3、西高校学生的体育消费水平、结构、动机、影响因素进行了研究，还对陕西高校学生的体育消费需求、体育消费方式、体育消费意愿、体育消费满意度等进行了深入研究。旨在借助此次研究，了解陕西高校学生的体育消费现状，归纳陕西高校学生的体育消费特点，并针对研究中部分学生存在的不科学消费行为和消费市场存在的不规范体育消费乱象，从多个方面提出可行性建议，完善陕西高校学生体育消费行为。达到引导陕西高校学生深刻认识体育消费，树立健康的体育消费观，全面提高陕西高校学生体育消费效果。同时，强化企业社会责任意识，规范体育消费市场行为，促进体育市场和体育产业良性发展的目的。通过研究发现：陕西高校学生体育认知与

4、行为不匹配，体育消费存在随机行为；体育消费意愿强烈，消费结构层次差异明显；体育消费渠道多样化，消费动机呈现多元化；体育消费体验满意度低，消费维权意识淡薄。针对研究反映出的问题，本文从学生、高校、企业、政府四方面出发，提出改进建议：（1）学生树立理性体育消费观，提升体育消费辨别力；（2）高校推动体育教学改革，加强体育设施建设；（3）企业遵守体育消费市场规则，引导多元消费；（4）政府完善消费法律法规，宣传相关法律知识。关键词：陕西高校；高校学生；体育消费IAbstractSportisanimportantpartincontemporarycollegestudentlife.

5、Sportproductsandsportservicehavesatisfiedthebodyandmetalneedsinshaanxiuniversities.Ithasapositiveinfluenceonenrichingthedailydressing,strengththebodyquality,enrichingthesparetimeandsoon.Inrecentyears,withthedevelopmentofsportsindustryandimprovementofthesportshealthconsciousness,sportconsump

6、tionhasbecomeanecessarythpartofpeopleeverydaylife.Inthe19NationalCongressofCPC,PresidentXihasproposedthatweneedtocarryoutthenationalfitnessactivities,promotethedevelopmentofsportpower,bereadytohosttheBeijingTheWinterOlympicsandWinterParalympicGames.Duringtherapiddevelopmentofsports,thesport

7、consumptionconceptandsportsconsumptionbehaviorofstudentsinshaanxicollegesanduniversitieshavealsochangedquietly.Inthispaper,onthebaseofconsumerbehavior,wehaveusedthemethodssuchasquestionnaireinvestigation,literaturematerialmethodtostudythesportconsumption