消费者对仿冒品的感知价值及购买意向的影响因素研究

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1、国内图书分类号：F7序∥国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文年姓级三Q二Q密级：公开专二零一三年三月二十八HClassifiedIndex：F7J玎U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisINFLUENCEFACTORSRESEARCHOFCONSUMERS’PECEIVEDVALUEANDPURCHASEINTENTIONONCOUNTERFEITGrade：2010Candidate：DingPanAcademicDegreeAppliedfor：MasterSpeciality：Mana

2、gementScienceandEngineeringSupervisor：Prof．YingSongbao西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密西使用本授权书。(请在以上方框内打“、／”)学位敝作者虢j琴指导老师虢日期：加弓．4·弓日期：汐‘

3、?·缈．多西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：2,04≥．4、弓西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着网络和计算机技术的快速发展，品牌仿冒已经从街头巷尾延伸到互联网，目前互联网已经成为世界最大的品牌仿冒的交易场所之一。这种现象使市场秩序遭到了严重破坏，使企业、行业甚

4、至国家的经济也蒙受了巨大损失。表面来看超额利润是仿冒品生产的推动力，但究其根本消费者的购买意向才是不法商人生产仿冒品的动力源泉。因此，要真正有效地仿冒品问题需要从根源上控制仿冒品市场的产生，那就必须从消费者视角来研究其如何产生对仿冒品的购买意向。本文通过国内外关于仿冒品、感知价值方面的理论进行回顾，提出感知风险、购买成本、感知利益、消费者对仿冒侵权的态度以及参照群体影响是仿冒品感知价值及仿冒品购买意向的影响要素，并对相关文献进行整理研究；接着以感知价值为切入点，构建我国仿冒品消费者购买意向模型，形成研究路径图，提出假设的路径依赖关系，再对路径上的每个因素形成相

5、关的测量项目，设计量表问卷，对各因素进行量化处理。通过问卷对消费者仿冒品购买意向进行调查，利用SPSS分析收集到的数据，检验本文提出的假设关系。经过实证研究设计和数据统计分析，得出了以下的结论：(1)消费者对仿冒品的感知价值及购买意向受其感知功能利益、情感利益、参照群体影响的正向影响，受购买成本、感知风险、消费者对仿冒侵权态度的负向影响；消费者对仿冒品感知价值正向影响其仿冒品的购买意向，负向影响其正品的购买意向；消费者仿冒品购买意向负向影响正品购买意向。(2)感知利益是影响消费者仿冒品感知价值最重要的因素，感知价值对消费者仿冒品购买意向的影响最大，购买成本的影

6、响反而是最小的。(3)部分变量在性别、月可支配收入、是否有仿冒品购买经历上存在显著差异。关键词：仿冒品；感知价值；消费对仿冒侵权的态度；参照群体影响；购买意向西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractWimthefastdevelopmentofthenetworkandcomputertechnology,thebrandcounterfeitsnolongerappearinthestreetsandlanesbutextendtothepowerfulnetwork，itimmediatelybecomesthethirdlargestbra

7、ndcounterfeitstradeplacesoftheworld．Thisphenomenondamagesthemarketorderseriouslyandmakestheenterprise，industryandeventhecountry’Seconomicsuffergreatloss．AlthoughthemainreasontothecounterfeitisthatitCanbringexcessprofit，buttherealpowerbehindoftheunscrupulousbusinessmenproductingcount

8、erfeitsistheconsume