色彩营销在大型综合超级市场中的应用研究--以沃尔玛购物广场为例

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1、J59西安建筑科技大学硕士学位论文色彩营销在大型综合超级市场中的应用研究——以沃尔玛购物广场为例专业：设计艺术学硕士生：马征指导教师：徐红蕾摘要随着社会经济飞速发展、城市化进程不断加快、人民生活水平的不断提高，使得各类消费方式的发展和创新迎来了巨大的挑战。在众多销售行业之中，大型综合超级市场以其采购便捷、品种齐全的“一站式购物”特点在零售业中占据着重要地位。然而，越来越多的大型综合超市的出现，同质化严重、竞争激烈等问题也随之而来，既要提升营销水平又要控制成本成为经营者要解决的主要矛盾。色彩营销虽进入中国的时间较晚，但它以低成本、高效用的优势已逐步发展起来，针对色

2、彩灵活多变、易于设计和利用的特点，通过再创造和合理规划应用于大型综合超级市场之中，有助于引导消费、刺激消费，最终达到提升销售水平的目的。文章首先提出研究课题，阐明研究背景、现状、意义和目的、结构框架、研究方法和创新之处；其次，从理论入手分析色彩营销理论体系、策略原则、应用要点和应规避的问题；再次，对大型综合超级市场色彩营销进行相关研究并通过分析实际案例来支撑理论要点；最后，以沃尔玛购物广场为例，分析其色彩营销现状并给出改进措施和优化方案。本文采用文献分析法、案例分析法、归纳法等多种研究方法，创新点在于对现有研究的丰富和补充，色彩营销理论已在某一具体行业内或产品包

3、装、广告等某一个具体方面有所涉及，但在众多领域当中，色彩营销在大型综合超级市场中的应用研究鲜有提及。超市卖场不同于某一具体行业或产品的具体方面，它的综合性和面向群体的广泛性使色彩营销有了新的研究方向，将色彩营销作为解决超市营销痛点的新方式并为其获取巨大的竞争优势。本文成果是在色彩营销理论基础上通过对大型综合超级市场色彩营销综合分析，以沃尔玛购物广场为例给出具体的优化措施，进一步深化色彩营销在大型综合超级市场中的应用研究，同时也为其他同类行业提供参考和借鉴。关键词：色彩营销；大型综合超级市场；色彩设计西安建筑科技大学硕士学位论文TheApplicationofCo

4、lorMarketinginLarge-scaleIntegratedSupermarket-ACaseStudyofWal-martShoppingSquareSpecialty:TheDesignofArtName:MaZhengInstructor:ProfessorXuHongleiAbstractWiththerapiddevelopmentofthesocialeconomy,therapidurbanizationandthecontinuousimprovementofthelivingstandardsofthepeople,thedevelo

5、pmentandinnovationofallkindsofconsumptionmethodshavebroughtgreatchallenges.Inthenumeroussalesindustry,thelarge-scaleintegratedsupermarkethastheimportantpositionintheretailindustrywithitsconvenientandcomplete"one-stopshopping"features.Increasingly,however,theemergenceofthelarge-scalec

6、omprehensivesupermarket,homogeneityalsoposeproblemssuchasseriousandintensecompetition,bothtoenhancethelevelofmarketingandcostcontrolbecomethemaincontradictionoftheoperatortosolve.ColormarketingistoentertheChinesetimeislate,butitatlowcost,efficientuseoftheadvantagesofhasgraduallydevel

7、oped,forcolourisaflexible,easytodesignanduseofthecharacteristicsofthebyrecreatingandreasonableplanningisappliedtothelarge-scalecomprehensivesupermarket,helpstoguideconsumption,stimulateconsumption,finallyachievethegoalofpromotesaleslevel.Thearticlefirstputsforwardtheresearchtopic,cla

8、rifiestheres