宁夏沙湖清真食品有限公司品牌营销研究

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1、１０７４９分类号Ｉ：单位代码密级：公开学号：的１作Ｗ７宁夏大学？■—＂■■专业学位论文；．、．．宁夏沙湖清真食品有限公司品牌营销硏巧Ｎｉｎｇｘｉａｓａｎｄｌａｋｅｓｈａｌａｌｆｏｏｄｃ（ｈ，ＬＴＤ．Ｂｒａｎｄ曲ａｒｋｅｔｉｎｇｒｅ化ａｒｃｈ‘学位申请人：＾巧导巧师：巧美勘巧巧：合作指导教师：工商管通额±ＭＢＡ申请学位类則（）专业领巧名巧：工巧管理研巧方向：品巧营巧１、、－－．．巧在学院：经济管理学院Ｖ＂

2、日期一论文完成：二零六年Ｈ月＿＿＿．一‘’乃’护‘马＇■■＇、－兴Ａ中产，讀，衣，．故独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成经发？果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。：日研究生签名：旅豪时巧訓心＾月ｊＩ关于论文使用授权的说明

3、本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交、论文的复印件和磁盘，允许论文被査阅和借阅，可［＾采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。研究生签名：袁巧间；２＾知月日／旅＾导师签名；时间：又年５月５曰／摘要品牌营销是现代企业应对市场竞争，迎合消费者需求，提商利涧水平的基础性企业行为。对于清真食品产业而言，由于品牌的市场、价格、形象、地理、人群因素的独特性，清真食品更应重视品牌的营

4、销策略。本文Ｗ宁夏沙湖清真食品有限公司下简称沙湖公司）为研究对象，通过对品牌营销理论的梳理确定研究领域和路径，同时，；确立对企业品牌营销的实践性分析工具运用ＳＷＯＴ和ＰＥ巧等分析方法对妙湖公司品牌营销的内外部环境进行了分析。本文认为，沙湖公司在品牌营销方面既有特色鲜明、市场定位准确的优势，也有品牌设计、形象和传播等方面的劣势，，通过。因此沙湖公司应当丰富和优化品牌营销的策略既有品牌的再定位、品牌的设计改进、品牌个性和形象的塑造完菩，。，、品牌传播方式的改进提高沙湖公司品牌营销水平最后为使企业品牌营销策

5、略的顺利完成，必须采取切实有效的保障措施，调整优化公司的经营模式，从运营机制上为品牌营销的顺利实施提供宏观制度保障，加强，；完善营销组织机构营销团队建设为品牌营销的顺利实施提供组织和人员保障，，为品：加强公司品牌文化建设凝聚品牌向也力牌营销的顺利实施提供必理保障。，，关键词：品牌营销营销策略保障措施ＩＡｂｓｔｒａｃｔＢｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｓｔｈｅｂａｓｉｃｃｏｒｐｏｒａｔｅｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｔｈｅｍｏｄｅｍｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｂｕｓｉｎｅｓｓｐｒａｃｔｉｃ巧ｔｏ

6、ｒｅｓｎｄｔｏｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｍｅｒｄｅｍａｎｄ．Ｆｉｔｏｎａｎｄｍｅｅｔｃｏｎｓｕｉｎｒｅａｓｅｒｏｆｉｔｌｅｖｅｋｒｔｈｅｈａｌａｌｆｏｏｄｐｏｐ，ｃｐｏｎｄｕ’ｍａｒｃｏｓｅｅｕｎｒａｎｒｋｅｒｅｍａｅｏａｏｎｉｓｔｙｉｓｎｃｅｍｅｄ’ｂｅｃａｕｏｆ化ｉｑｕｅｂｄｓｔｊｐｉｃ，ｉｇ，ｇｅｏｇｒａｐｈｙ，ｐｐ山ｔｉ技ｃｔｏｒｓ，ｈａｌａｌｆｏｏｄｓｈｏｕｌｄｐａｙａｔｔｅｎｔｉｏｎ化ｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓ任ａｔｅｇｙ．Ｉｎｔｈ

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