影视剧中植入式广告的应用研究

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5、Ｖ，，．．．；妊；守泌．Ｖ：心．—把勒攒今．直货、．2016届硕士专业学位研究生学位论文学号：2013300336影视剧中植入式广告的应用研究论文作者：王亚鲁指导教师：刘成新教授培养单位：传媒学院专业学位类别：艺术硕士专业学位领域：广播电视2016年6月6日摘要摘要当下传统广告形式日益遭遇频播资源的羁绊，全媒体的兴盛逐渐开始弱化电视媒体的主导地位，眼下注意力俨然已经成为受众的稀缺资源，相关政策性文件的一些列出台，也压缩了传统广告的生产空间,植入式广告就此应运而生,并逐步成为未来广告发展的后起力量。植入式广告作为一种新型的广告传达形式在影视剧中逐渐兴

6、起，因其特有的传播效果而备受广告商热烈追捧。植入式广告充分借助影视剧为新型传播载体，以一种潜移默化的传播方式让受众在观赏影视剧的同时可以悄无声息地接受广告信息，大大避免了受众对传统广告形式的强烈反感和抵触情绪，达到了“润物细无声”的广告效果。本文在相关理论基础上，梳理出植入式广告的发生发展、存在的问题及相关应用方面的研究，以期实现植入式广告与影视剧的完美融合，在给企业带来最大化的传播效益的同时实现艺术与商业的双赢。本文以植入式广告的定义、产生、发展背景为起点，对当下国内外植入式广告的发展状态进行了系统性分析。第二章将植入式广告按照其植入程度的不同将其分为浅度

7、单一植入型、嵌入搭配植入型以及深度融合植入型三个层面；植入式广告按照其植入方法可以分类为道具植入、对白植入、角色植入等等并进行了分类说明。归纳了植入式广告具备隐蔽性、经济性、广泛性以及普遍性的特性。第三章通过影视剧植入式广告的优劣性对比进一步对植入式广告传播效应作了细致剖析。例如毫无节制地过度植入问题，完全不顾及故事自身情节的发展硬性植入，造成画面极端且突兀，有的甚至完全与故事情节严重脱节现象大大影响了受众观感；由于影视剧时间和画面的相关限制，被植入对象往往都是短暂显现在画面上很难达到传播效果，严重影响了植入产品或者品牌形象的自我表达；我国对植入式广告在实际

8、应用领域研究较为迟滞,相应相关法律机制缺失，其价值评