微信商业模式研究

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1、硕士学位论文论文题目：微信商业模式研究作者姓名薛超杰指导教师朱旭光学科专业新闻与传播所在学院管理学院提交日期2016年6月1日渐江传媒学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所掘交的学化论文是本人化导师的巧皆Ｆ，独立进行研究Ｘ作所取得的硏殆成巧。除文中己经加，！＾标注引用的内容外木论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的硏巧成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研巧作出重要贡献的个人和集体，均己在文中明满方式标明。本人承抱本声明的法律责任。作者签名；曰期；训＾年／月曰蔡渡添（学

2、位论文版权使用授巧书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向圃家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本投权书。２、不保密５／＂＂（请在＾＾＾上相应方框内打苗）也作者签名：灵長曰期：知／／年女月３白｜导师签名日期年月、旧心各ｒ多浙江传媒学院硕士学位论文微信商业模式研究作者姓名：

3、薛超杰指导教师：朱旭光浙江传媒学院管理学院2016年6月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterResearchonthebusinessmodelofWechatCandidate:XueChaojieAdvisor:ZhuXuguangCollegeofManagementZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsJune2016浙江传媒学院硕士学位论文微信商业模式研究摘要移动互联网已经成

4、为当代社会发展的重要驱动力，在国家政策的鼓励和支持下，各行各业纷纷拥抱移动互联网，享受移动互联网带来的利好。其中，作为“互联网+通信”代表的微信是移动互联网领域的佼佼者，不仅拥有庞大的用户规模，而且社会地位也得到了业界的广泛认可，公认腾讯凭借微信拿到了第一张“移动互联网船票”。毋庸置疑，微信作为一款即时通讯产品，其传播价值和社会价值不容小觑，同时不可忽视的是，微信也在此基础之上蕴藏着极其可观的商业价值。不过，问题在于目前微信的商业模式并不完善，仍面临着商业模式创新的瓶颈，其蕴藏的商业价值并不能很好地被发掘。因此，本文就微信商业模式的研究对微信本身乃至

5、整个移动互联网都存在较大的现实意义。首先，文章通过对商业模式相关概念的梳理和综述，给出了本文对商业模式概念的全新界定，同时从众多概念中选取了与本文界定相近的斯莱沃斯基提出的四要素盈利理论作为本文的理论基础；其次，文章对微信的发展现状以及特点进行了详细的分析，重点突出了微信进行商业布局的盈利前提，即微信拥有庞大的用户规模；再次，文章结合斯莱沃斯基的四要素盈利理论具体分析了微信的主要盈利要素，I浙江传媒学院硕士学位论文同时结合国外其他移动即时通讯产品成功构建商业模式的案例，系统地归纳出了适合微信发展的四大商业模式；最后，文章分析了未来互联网发展的趋势以及

6、微信在此趋势上的优势，并在此基础之上，大胆预测了微信商业模式的发展前景，同时给出了可供参考的具体意见和建议。关键词：移动互联网，微信，盈利要素，商业模式II浙江传媒学院硕士学位论文RESEARCHONTHEBUSINESSMODELOFWECHATABSTRACTMobileInternethasbecomeanimportantdrivingforceforthedevelopmentofcontemporarysociety.Encouragedbythenationalpolicy,thevariouswalksoflifebegantoemb

7、racethemobileInternet,andenjoythebenefitsofmobileInternet.Amongthem,Wechatwhichisonbehalfofthe"Internet+communication"，isoutstandinginthefieldofmobileInternet,andthesocialstatusofWechatthathasahugeuserscalehasalsobeenwidelyrecognizedintheindustry.PeoplethinkthatTencentreceived“

8、thefirstmobileInternetticket”withWechat.Thereisnodoubt