户外广告媒体价值评估方法研究

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2、，必。哀’砖＾是我本人郑重声明：今所呈交的柄础每巧够》咬工作及取得的科研成果。尽我所知个人在导师指导下进行的研究，文中地方外论文中不泣含其他人已经发表或撰除了特別加标注和致谢的，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机写的内容及科研成果，构的学位或证书所使用过的材料。＾六日期；年＾月＾日：３作者签名关于论文使用授权的说明规本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关允许论文被查阅、借阅或网，定，即：学校有权保留送交论文的复印件络索的全部或部分内容，可

3、从采取影印、缩印或引；学校可公布论文此规其化它者絲复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守定）名：导师签名；爱日期：祉■年＿Ｌ月坚曰首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：户外广告媒体价值评估方法研究院系：财政税务学院专业：资产评估学号：22014090661作者：王伟指导教师：梁美健教授完成日期：2016年3月首都经济贸易大学硕士学位论文户外广告媒体价值评估方法研究摘要伴随着我国经济的快速增长，广告行业取得了举世瞩目的发展成绩，广告行业在拉动我国经济增长

4、的同时，也对人民的生活质量产生重大影响。广告不仅能够为企业树立良好形象，增强品牌价值，而且也在不断改善着人民的生活质量，可以说我们的生活已经离不开广告。在众多的广告形式当中，有种我们可以在户外空间活动时经常能够碰到的广告，叫做户外广告。户外广告媒体凭借其抵达率高、对区域和消费者选择性强等优势深受投资者和消费者的喜爱。但笔者通过研究发现户外广告媒体如何科学定价的问题还尚未解决，国内外学者对其价值评估的研究还不够成熟，户外广告媒体不像一些主流的媒体一样已经形成了一套相对完整的价值评估体系。近些年国内外学者对户外广

5、告媒体的研究，也大多关注于户外广告媒体广告效果的研究，对户外广告媒体价值评估的研究相对较少。本文通过学习和总结国内外学者关于户外广告媒体价值评估的相关研究，充分考虑影响户外广告媒体价值的相关因素，对现有的可能适用于户外广告媒体价值的评估方法进行适用性分析，选择合适的评估模型进行改进，并试图建立完整的户外广告媒体价值评估模型，为户外广告媒体价值评估提供参考。一方面对户外广告媒体的所有者和投资者而言，对其处置和投资户外广告媒体提供参考。另一方面，为以后学术界研究户外广告媒体价值评估时提供一点参考，并为户外广告媒体

6、行业的发展贡献微薄之力。关键词：户外广告媒体价值评估评估方法I首都经济贸易大学硕士学位论文户外广告媒体价值评估方法研究AbstractWiththerapidgrowthofChina'seconomy,theadvertisingindustryhasachievedremarkabledevelopmentachievements,theadvertisingindustryindrivingChina'seconomicgrowthatthesametime,thequalityofpeople'sli

7、fehaveasignificantimpact.Advertisingcannotonlyestablishagoodimagefortheenterprise,enhancethebrandvalue,butalsoinimprovingthequalityofpeople'slife,itcanbesaidthatourlifehascannotdowithoutadvertising.Inmanyformsofadvertising,thereisakindofadvertisingwecanofte

8、nencounterinoutdoorspaceactivities,calledoutdooradvertising.Outdooradvertisingmediabyvirtueofitshighrateofarrival,theregionandthestrongconsumerselectivityandotheradvantagesenjoyedbyinvestorsandconsumer