新媒体环境下中美广告教育比较研究

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4、ionalStudiesUniversityTheComparativeStudyofHigherEducationinAdvertisingBetweenUniversitiesinChinaandtheU.S.inNewMediaLandscapebyWangMingjuanAthesissubmittedtotheGraduateSchoolinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofArtsinLiteratureandMedi

5、aunderthesupervisionofZhangYoubinChongqing,P.R.ChinaMay2016学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加ｔｉａ示注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得巧川夕ｈ国语大学或巧侦郵育机构的举仿或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名；圣签字日期：茄

6、Ｕ年４月《日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解四川外国语大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被杳阅和借阅。本人授权四川夕ｈ国语大学可将学位论义的今部或部分内巧编入有单敬据産讲巧松索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。〔保密的学位论文在解密后适用本授权书）、学位论文作者签名：２朗Ｐ馬导师签名；／《卽场，签字日期：月签字日期方年４玄日：么年月《日学位论文作者毕业后去向：工作单位

7、：电话：通讯地址：邮编：■＿ｉ摘要近年来，以互联网、手机为代表的新媒体不仅极大地丰富了广告媒介的形态，还改变着整个传播媒介的格局。传播媒介的移动化与媒介融合特征愈加明显，信息的分众化传播和互动性增强，营销方式也变得多样，社会化媒体营销、整合营销传播与口碑传播、病毒化传播之类的创新营销方式层出不穷。高校广告人才培养作为广告产业发展的支撑力，理应对产业动态给予关注。传统广告教育的课程和实践内容，是按照广告代理业的运作流程和媒介形态设置的，如今已经无法适应新媒体时代的需要。广告教育必

8、须以广告业态发展为导向，应对新媒体时代的需求探索改革及创新之路。当今美国和中国的广告市场规模分别位列全球第一、第二位，对比研究两国广告教育在新媒体形势下的现状，对广告专业的人才培养具有启示性的指导意义。本文选取中美两国在广告教育方面各具特色和地位的十所高校为研究样本，通过内容分析法，深入比较两国广告学及其相关专业在新媒体环境下的培养目标、课程设置、师资力量与实践教学等诸多观测点，观测两国广告学专业在