河北pc家具有限公司营销战略研究

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1、中图分类号：D90密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（工商管理硕士）河北PC家具有限公司营销战略研究MarketingstrategyresearchofHebeiPCFurnitureCompany作者姓名：耿嘉玺指导教师：桑银峰教授学科专业名称：市场营销论文完成日期：2016年3月二〇一六年三月十五日中图分类号：D90密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（工商管理硕士）河北PC家具有限公司营销战略研究MarketingstrategyresearchofHebeiPCFurnitureCompany

2、作者姓名：耿嘉玺指导教师：桑银峰教授学科专业名称：市场营销论文完成日期：2016年3月I学位论文原创性声巧本人所捉史的巧位论义《河北ＰＣ家Ａ有跟公１（１巧销战略研究》，足化诗师化迸’的巧甘下，独ｆｒ研究Ｋ作所化巧的戚创巧成果。除义中。经化明ｊＵＵ的內容々ｈ，本论文小包含任何巧他个人或集体Ｌｉ丝发衷或撰过的研究成果。对本义的呀巧￡银，。｛Ｍｒ吊嬰巧献的个人巧架体均化义中杯明本！ｎ。；叫的化体后采山本人承扣论义作再（签４０：指导教师确认（签名）＂年＇｜ｆＭ６年１川可３以（／学位论文版权使用授权书本学化论文化巧完全了解河北鲜巧

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4、集中的地区，办公家具的市场营销相关的理论研究已经相对成熟，并大量用于实践。而我省在办公家具行业相关的研究还显得有些不足，企业的营销观念和管理手段依然比较陈旧，难以适应市场需求的变化和发展。本文以河北省办公家具行业的发展现状为背景，对省内一家具有代表性的办公家具生产企业--河北PC家具有限公司的营销战略进行了分析和研究。目的是为了通过对公司营销战略的研究，给PC家具公司提供重要的经营理论依据和科学的市场营销战略，让公司在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出，实现长足的发展。本文在研究过程中，作者大量收集和阅读办公家具相关研究领域的文献，并对这些文献的精华进行提炼，了解本次研究方

5、向的前沿，然后在此基础上为本课题的研究构建理论框架。作者在论文写作过程中还多次到PC家具公司、同行公司和办公家具卖场实地走访，深入了解情况，为研究工作获得充分、可靠的数据。首先，本文对河北省办公家具行业的宏观环境、发展现状及发展趋势进行了分析。其次，本文对PC家具公司的企业情况和内部资源进行了介绍，并运用SWOT分析理论分析出PC家具公司的优势和劣势。第三，作者运用STP营销策略为PC公司做了市场细分，目标市场选择和市场定位。第四，作者结合PC公司的实际情况和发展规划为PC公司制定了相应的营销组合策略。最后，作者认为PC家具应该发挥自身的优势，注重品牌的塑造，才能在众

6、多的竞争者当中脱颖而出。关键词：营销战略办公家具河北PC家具有限公司IIIAbstractInthecontextofcontinuouseconomicdevelopmentinHebeiProvince，thedemandforofficefurnituremarketundergoinggreatchanges.Thischangeisreflectednotonlyinpeopletoincreasedemandforofficefurniture，isalsoreflectedintheincreaseofconsumersforquality，style，

7、environmentalconsiderationsandotherrequirementsforofficefurniture.InGuangdong，Shanghaiandotherprovinces，wherelargeenterprisesofofficefurnitureareconcentrated，officefurnituremarketingtheoryrelatedresearchhasbeenrelativelymatureandwidelyusedinpractice.ButinHebeiProvincetherelated