广告创意论文报告.

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1、浅谈广告创意内容摘要：在生活的商业社会中，广告充斥着每个角落。广告平庸无奇却独特、新意怡人，从而给人们留下印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作的因素外，广告创意不平的高低极其的因素。广告策划之后，广告活动就了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何、艺术性地表达阐释广告主题的问题。的广告战略来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注重，激发消费者购买欲望的驱动力。关键字：广告创意、创意策略、品牌正文：广告是现代社会中人们获取信息的一条重要途径，消费者能从广告所提供的信息中获取相关产品的新信息、新动向，同时商业

2、广告也通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。一个企业或产品，在广告宣传中长期地使用一个广告标语，可以使消费者在快速浏览中得到重复地阅读，从而激发起阅读的兴趣，久而久之就会留下难忘的印象，从而有助于消费者识别该企业及其产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业的“语言标志”，并把它视为与产品商标、企业徽标同等重要。随着传播媒介的日益发达，对商业广告语的要求也越来越高，这就需要创作者不断提高创作技术，寻求好的广告创意。一、广告创意的内涵（1）什么是广告创意。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思

3、活动，即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。我国经济持续高速增长、市场竞争扩张、竞争升级、商战已开始“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是、创建、。“创意”从字面上理解是“意象之意”，从挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。即广告主题，精心思考和策划，运用艺术手段，把所把握

4、的材料性的组合，以塑造意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了准确地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，借助某有形的东西才能表达。任何艺术活动具备两个的要素：客观事物本身，是艺术的；以客观事物的形象，它是艺术的手段。而将这两者有机地在一起的构思活动，创意。在艺术过程中，形象的选择是要的，它是传递客观事物信息

5、的符号。一要确切地反映被事物的本质特征，另一又能为公众理解和。形象的新奇性也得。广告创意活动中，创作者也要力图寻找的艺术形象来表达广告主题意念假如艺术形象选择不，就无法意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定时称其为表象。表象应当是广告受众熟悉的，而且最好是已在现实生活中被定义的，能激起某种联想的客观形象。在人们头脑中的表象创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的的意味，的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。表象一旦转化为意象便了特定

6、的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也意象所能的境界。意境是衡量艺术作品质量的指挥。（2）广告创意的原则。A:广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意最大强度的心理。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的爱好，能够在受众脑海中留下的印象。长久地被记忆，系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的。B:广告创意的实效性原则。独创性是

7、广告创意的首要原则，但独创性目的。广告创意能否促销的目的上取决于广告信息的传达，这广告创意的实效性原则，其包括理解性和性。理解性即易为受众所。在广告创意时，就要善于将信息符号元素最佳组合，使其适度的新奇性和独创性.其要害是在“新奇性”与“可理解性”之间寻找到最佳点。而性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存。二、广告创意的原理及衡量标准（1）著名的金字塔原理。对发展广告的创意面议，金字塔原理（yramidrinciple)是非凡而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用逻辑把创意发展到极致。

8、从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，层是资讯（information)，它涉及的范围，包括企业内部资料，竞争企业情报经济环境资讯等。包罗万象的资讯只是的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，个层次审慎的分析(analysis).此一层次涉及的范畴犹为，运