版式设计基础(创意的源泉)

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1、包装设计书籍装帧设计海报招贴设计VI设计网页设计展示设计DM单设计1.1概念版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字、图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。1.2版式设计三大视觉要素文字图形色彩1、文字主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在

2、视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。2、图形或图像文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化图形的形式、大小、数量——影响读者注意力主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。特写图像视觉冲击力强以符号为图形以装饰画或油画为图形色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。3、色彩色彩在画面中的协调作用各种色调给人的感觉不同，要做到色调与内容的统一色彩的渐变使版面和谐统一运用调和色来统一版面夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新版式设计的基本原则

3、有以下四个方面主题与导读内容与形式强化整体布局技术与艺术第二章版式设计原则2.1鲜明主题的诱导力目的：清晰的条理性，最佳形式感，最佳诉求效果。价值：吸引注意力，易解。2.2形式与内容统一前提：形式符合主题思想内容。错误现象：形式脱离内容，缺乏艺术表现，空洞和刻板。2、线具有引导视线的作用3、线框的约束与强调线框的限定，即使主体产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的功能。线框的约束与强调线框的约束与强调3.3面的编排构成点的放大、点的密集或线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托及深化主题的

4、作用。点的密集成面3.4三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而在平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远、立体的看见关系，可见摸不着，是假想空间，是通过借助多方面的看见关系来表现的，即：比例、动静图象、肌理等看见因素。1.比例关系的空间层次面积大小的比例，既近大远小，产生近、中、远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快。比例关系的空间层次2.位置关系的空间层次前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度

5、空间层次。版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。最佳视觉：视觉中心位置其次：上部、左侧、右侧、下部无论是有色或无色设计的版面，均为黑、白、灰的三色空间层次。黑与白为对比极色，最单纯，最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定，版式设计强调色彩的调性，一幅优秀的作品，色调应该非常明快，或高调、低调、

6、灰调，或对比强烈，或对比柔和，反之则乱糊不清。3、黑、白、灰关系的空间层次动使版面充满活力，获得更高的注目度，静使版面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动静的对比关系建立空间感。4、动静关系，图象肌理关系产生空间层次第四章文字的编排构成4.1字号、字体、字距4.3文字的强调4.2文字编排的几种形式4.4文字的整体编排4.5文字的图形表述4.6文字的互动性4.7文字的跳跃率4.8标题与正文的编排作业一4.1字号、字体、字距1、字号计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制(也称磅)，常用的是号数制，简称“字号”。点数制是世界

7、流行的计算字体的标准制度(每点等于0.35毫米)，标题用字一般大约14点以上；正文用字一般为8点-10点。文字多的版面，字号可以减到6点-7点。正文要求整洁、美观、易识别文字多的版面，。标题文字要求醒目大方，根据实际情况来确定具体大小，总之标题字号不易太小。标注文字要求简单、明了、易识别计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大