旅游区域形象量化研究

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1、飞一523692摘要本文对旅游形象产生的社会经济背景做了系统分析，对这一领域国内外的研究状况做了全面介绍，在搭建了旅游区域形象量化研究的概念分析平台和方法分析平台，分析了旅游区域形象的影响因素、影响机制与途径的基础上，尝试构建了一个可以普遍适用于各种类型、各种层次的旅游区域形象量化系统，并应用系统对云南省的9个地州级旅游区域进行了量化评估和对策研究。主要研究内容如下:1.研究背景分析与选题依据:通过阐述旅游区域形象问题的由来，并对国内外旅游形象的相关研究进行分析，发现目前这一领域的研究均集中于如何策划和设计旅游形象，而对如何认识和评估旅游形象的研究却极为有限，对旅游形象进行量化研究的成

2、果基本处于空白，并在此基础上提出了本文的论题。2.旅游区域形象量化研究的理论平台:在概念分析平台中探讨了旅游区域形象的相关概念、形成机制和类型划分，确定了影响旅游形象的因素并对其进行层次划分;在方法分析平台中介绍了系统分析法、层次分析法、德尔斐法和市场调查法，为旅游区域形象量化系统的构建提供技术支持。3.旅游区域形象影响因素解析:按照形象影响因素的层次关系，逐层对形象影响因素的作用途径和效果做了具体分析，从而肯定了旅游区域形象影响因素提炼的准确性和合理性，为下一步构建的形象量化系统的可靠性和有效性提供保障。4.旅游区域形象量化系统构建与分析:在所搭建的概念分析平台和方法分析平台的基础上

3、，构建了用于评价旅游区域形象的量化系统，运用坐标分析方法划分了量化系统的评价结果，提出了感知一传播平衡线的概念，阐述了影响旅游区域形象的因素控制力问题，实现了从多个角度解读量化系统，增强了量化系统的可识别性和生动性。5.旅游形象量化系统的运用:应用所构建的旅游区域形象量化系统对云南省的9个地州级旅游区域进行量化评估，依据所处的评价坐标区和相对感知一传播平衡线的离散程度，分析各自的形象状态及其背后的原因，结合形象因素的控制力大小，提出了有针对性和建设性的形象塑造战略。AbstractThethesispenetrateswithsocialandeconomicbackgroundoft

4、heappearanceoftourismimageissue,andthoroughlyintroducesthedomesticandforeignstudysituationonthisfield.Basedontheconstructionoftheplatformsofconceptanalysisandmethodanalysisforquantificationstudyoftourismregion,andonthespecificanalysisofimage-influencingfactors,influencingmechanismandapproaches,t

5、hethesisatemptstobuildquantificationsystemoftourismregionimagewidelyapplicablefortourismregionsofdifferenttypesandlevels,andappliesthesystemtoevaluateandstudy9administrativeregionsofYunnanProvinceforcountermeasures.1.AnalysisofStudyBackgroundandSelectionGround:Throughexpoundingoriginoftourismreg

6、ionimageissueandanalyzingcorrelativeresearchfindingsavailable,itisfoundthatcurrentstudyoftourismimagefocusonhowtoplananddesigntourismimage;instead,studyofhowtounderstandandevaluatetourismimageisfairlylimited,nottosaythequantificationalstudyoftourismimage.Inviewofthesefacts,thetopicofthisthesisha

7、sbeenselected.2.TheoryPlatformofQuantificationalStudyofTourismRegionImage:Withintheplatformsofconceptanalysis,meanings,formingmechanismandclassificationoftourismregionimagearediscussed,andimage-influencingfactorsarenaileddow