奢侈品消费外流的成因和对策研究

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1、奢侈品消费外流的成因和对策研究李飞胡凯（清华大学经济管理学院，北京，100084）摘要奢侈品消费外流是指境内消费者赴境外购买奢侈品的现象。目前这一现象受到各方面人士的关注，对其是否限制、如何限制等问题发生了较大争议。本文研究认为，奢侈品消费外流的原因，主要是境内外的价格和产品差异，同时也有服务、店址和购物环境等影响因素。这种现象会随着境内消费市场的成熟、销售体系的完善得到缓解，但不会消失，因此需要容忍一定比例的境外消费。控制奢侈品过大比例的消费外流，不应采取限制的方法，而应该引导，引导的方式在于打出价格、产品、服务、店址和购物环境等方面的“组合拳”，而关键影响因素价差的缩小，也不能仅靠减税

2、来实现，也要考虑需求和引入竞争等因素。同时，调税适合降低已经大众化的奢侈品的消费税，既有实施的可能性，又可以取得明显的扩大内需效果。关键词奢侈品高端品牌消费外流消费税扩大内需一、问题的提出近几年，中国居民的奢侈品消费规模迅速增长，已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场，国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国，并成为他们应对金融危机的避风港，同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。据贝恩公司2010年发布的调查报告显示：2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币，2009年增长至1556亿元人民币，2010年仍然①有大幅度的提高，同时这种提高约有67%主要来自新增消费者（贝恩公司，201

3、0）。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。但是，一个令人关注的现象是：这一快速增长的新市场并非全是在国内市场实现，50%以上是在境外（包括国外或海外）市场实现的，这一现象被称为奢侈品消费外流。仅就2008年和2009年的数字就可以看出问题的严重性，在2008年1410亿元的消费总额中，境外消费（包括香港和澳门）为808亿元；在2009年1556亿元的消费总额中，境外消费（包括香港和澳门）为872亿元（贝恩公司，2010）。环球退税公司在2010年初公布的调查报告显示，2009年中国游客在法国购买的免税品总额达1.58亿欧元，比排在第二位的俄罗斯多出0.47亿欧元，成为世界冠军。在国务院

4、把扩大内需作为一项长期策略的大背景下，这部分外流且快速持续扩大的“大蛋糕”，自然引起政府和学者们的关注。对其进行截流与否，引起诸多专家学者和人大代表、政协委员的讨论，也受到国务院有关部门的重视。商务部有关领导提出：“可以考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率，促进国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入”（姜增伟，2009）。商务部有关部门在2007~2011年进行了相关调研，多次召开专家讨论会，准备提出相应的解决方案，被媒体称为“高关税逼巨额消费外流，奢侈品政策可能将调整”（吴丽华、张智，2009）。但是，问题并非如此简单，无论是奢侈品消费，还

5、是税收政策的调整，都涉及到“贫富差距”、“社会公平”等敏感性问题，远远超出了奢侈品消费外流问题本身。在《人民日报》发表的相关文章李飞，清华大学经济管理学院教授、博士生导师，中国零售研究中心常务副主任。胡凯，清华大学经济管理学院硕士研究生。①本次调研于2010年7月至9月在上海、北京、广州、武汉、深圳、南京等10多个一到三线城市展开，调研方法包括专家访谈、消费者调研、门店走访以及案头研究等。调研受访的样本数量为1471个。女性占53%，男性47%。其中55%的受访人的年龄段在25-34岁之间。本科及以上学历占67%。家庭收入在5000-14999元区间内的受访人数最多，达到41%。分析不涉及

6、服务、酒店、餐厅、酒类、奢侈汽车和游艇/私人飞机。下同。中，政协委员就曾呼吁，应尽快出台相关法律、法规遏制奢侈消费，倡导文明、节约、绿色、低碳的消费模式，甚至直接提出了“开征奢侈税，调节社会分配不公，缩小贫富差距”（郭嘉，2010；王琰，2010）。还有更加激烈的观点，直接建议禁止购买国外奢侈品品牌（叶楚华，2009）。可见，一些讨论不是沿着“是否限制奢侈消费外流”的轨道，自然也没有一个大家公认的解决办法，因此我们还需要对这个问题进行更为具体而冷静的分析和研究。这里需要说明的是，奢侈品消费本身是否应该限制，一直被争论（甚至在吃不饱穿不暖的无奢侈品时代也是如此），这个问题也很重要，但它不是本文

7、讨论的主题。为了集中说清楚我们关心的问题，本文仅讨论“奢侈品外流”问题，包括其产生的原因，以及相应的对策建议。二、奢侈品消费外流：为什么？关于“奢侈品消费外流的原因”问题，学者和专家提出了诸多的看法，比较集中的看法是价差，即境内奢侈品的价格比境外高出大约30%，甚至高达50%~100%。无疑价差是一个最为重要的原因，但是，一些权威公司的调查结果显示，奢侈品消费外流并非单一原因造成的，而是多种因素综合作用的结果