电视广告与现代都市女性

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1、本人郑重声明；1、坚持以。求实、创新”的科学精神从事研究工作。2、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果．3、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4、本论文中赊引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。5、其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文使用授权声明本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少蠡复制并允许论文进入学校

2、图书馆被查阅：有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版．保密的学位论文在解密后适用本规定．作者签名；丝受日期；巡．兰：印电视广告与现代都市女性摘要：都市女性无论是在家庭生活还是其社会角色方面都发生了巨大的变化，女性群体已扮演了起主导作用的“消费代理”角色，各种媒体上的广告也铺天盖地地对女性而来。无论是在传统上以女性为主要诉求对象的领域，还是在女性消费的新兴领域，电视广告都已经开始随女人而变。这种变化一方面围绕着各式各样的品牌战，通过广告树立品牌个性，以及上移品牌位阶；另一方面体现在广告形象的

3、演变上，如今的广告创意人员应该着重展示女性丰富的个性心理以及独立自我的性格特征，理解女性承担的多重角色，并且力争给予女性与男性同等的性别认同。让女人们在广告所编织的“都市神话”中醉一回，换来的也许是广告主鼓鼓囊囊的钱包。而当女人们发现光环下的明星们是一个永远无法企及的梦时，源于普通的信任就显得靡足珍贵了。此外，女性喜好议论闲事的天性也是广告商可以借用的锐器。如今的都市女性在消费领域已越来越多地扮演起了“网络枢纽”的角色，成为了13碑行销的主力军。电视广告可以采取友好推荐的口吻，通过上演精彩的故事或者告知实实在在的好处等方法，精心

4、提炼诉求点与口号，突现美感、注重细节，使广告商品在女性消费者中产生良好的口碑，并且让她们愿意在其社会网络中传递相关信息。关键词：电视广告；都市女性；品牌：广告形象；口碑2TVAdvertisements&ModemTownieWomenfolkAbstract：Greatchangeshavetakenplaceonthetowniewomenfolknomaaerwhatinthedomesticityorinthesociety．Thefemalecommunityhasalreadyplayedthepredominant

5、roleof“theagencyofconsumers”．Everyhndofadvertisementsalsospreadstothewomenfolk．TVadvertisementsbegantochangewiththewomenwhetherinthetraditionalfieldsaimingatwomenfolkorintherisingdomainofthewomen’Sconsumption．Ontheonehand，thecompetitionofthebrandisveryheated．Theadver

6、tizerstrytobuildupthecharacterofthebrandandmovethepositionofthebrandtothehigherplacewitllthehelpoftheads．Ontheotherhand．theimagesintheadsalsobegantochange．Theauthorsoftheadsshouldpaymoreattentiontoshowthewomen’Sabundantpersonalityandindependentcharacter．Theyshouldcom

7、prehendwomen’SeverykindofrolesandgivethesalTlesexualidentitytothewomenandthemen，Whentowniewomenfellintothemiraclecreatedbytheads，theadvertizers’walletswillbefull．But．whenthewomenfindthatiSadreamoutoftouch．theywillcometotrusttheordinaryimagesintheads．111eadvertizersal

8、socallmakeagooduseofthewomen’Scharacteroflikingtochat．Nowadays，towniewomenbecomethe“hingesofthenets”infieldsofconsumption，andtheyar