策划光明健能公关活动创意简报

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1、光明健能AB1002008年度公关活动创意简报上海声色广告有限公司广州分公司2007.10.26活动背景2007年光明健能通过一系列线上线下活动成功宣传了品牌，获得了不俗销量并取得较高的品牌知名度2008年光明健能希望通过整合传播活动，在加强产品功能诉求的同时提高品牌美誉度创意一：“健能家庭”评选大赛创意思考回顾2007年健能传达的品牌形象从传播上——我们看到健能一直以健康的一家三口形象向目标受众传达产品利益从产品本身——从健能的logo，我们看到他传达的是一家人的健康保护概念创意思考回顾2007年的系列促销活动社区派发活动校园派发活动KA卖场的买赠活动系列围绕家庭为单位展开的活

2、动……创意思考我们看到健能一直传达给受众的品牌信息——塑造健康家庭概念创意思考因此，2008年，继续把健康家庭这个品牌信息深化到家让目标受众对品牌信息从认知到执行……活动创意“健能家庭”评选大赛应运而生活动创意何谓“健能家庭”？健康有活力和谐融洽注重饮食健康和身体内外保护的活动创意“健能家庭”评选大赛倡导的是一种健康、活力、融洽的家庭生活她的开展将有助于提升家庭的健康生活意识对个人、对家庭、对社会都具有非凡的意义活动创意面向品牌她将继续传达品牌健康家庭的形象面向公众将进一步更形象、更立体的扩展她在目标受众家庭影响力面向社会她将广泛引起社会对健康家庭生活观的关注，成为媒体报道热点，迅

3、速提升品牌知名度创意表现活动主题光明“健能家庭”评选大赛活动概述买健能家庭装产品获赠参赛机会以三口之家为参赛单位（小朋友满四岁以上）家庭成员必须拥有健康的体魄、健康的生活观大赛将以社区淘汰赛方式举行，最后挑选出12个优胜家庭进入总决赛，总决赛将以电视直播的方式举行，最终产生“健能家庭”冠亚季军家庭获奖家庭将得到“健能”健康大奖活动要素活动时间2008月6月－8月活动地点广东省淘汰赛地点：社区；总决赛地点：待定活动对象三口之家活动宣传报名贴片广告传达活动信息活动规划ATLBTL电视广告平面广告媒体报道公关事件KA宣传6月活动信息宣传活动报导7月大型总决赛活动（电视直播）网站宣传及免疫

4、力指数测试排名网站宣传8月9月活动意义及花絮报导社区淘汰赛（初赛）总决赛前期宣传（报名）8月底某天淘汰赛4场淘汰赛，筛选12位家庭进入决赛家庭后续报道通过大赛活动信息树立品牌健康家庭形象通过参与大赛，感受产品利益点：保护肠道，提高家庭抵抗力通过报道大赛，体现品牌的社会意义达到促销的同时传达品牌健康家庭形象广泛树立品牌——健康家庭形象，从而带出产品利益通过受众形象，传播产品健康家庭形象消费者参与流程活动报名社区淘汰赛总决赛（电视直播）享受奖励购买产品，获取参赛编号上网测试免疫力指数排名前40位家庭有机会参加社区淘汰赛举办4场小型健能家庭趣味运动会（知识问答＋体能竞技选出12个家庭参加

5、总决赛12个家庭通过大型健能家庭趣味运动会评选出三个冠军家庭冠军：价值5000元的健康之游亚军：价值3000元的健康之游亚军：价值1000元的健康之游创意二：健能公益健康之旅保护河道，共享健康自然——健能公益健康之旅活动主题创意来源活动与产品诉求的契合－河流被寓为大自然的“肠道”，河流的健康与人类的生存环境息息相关。从“人体肠道”的保护到“自然肠道”的保护，活动从公益角度着手，将活动与产品诉求用比喻的方式让消费者记忆深刻。公益活动提升品牌美誉度公益活动能有效提升品牌美誉度。有数据表明：高收入及受教育程度高的消费者，更倾向于购买商誉更高的企业生产的产品。活动元素活动时间2008月3月

6、－6月活动地点宣传地点为广东全省活动进行地点为珠江流域的广州、英德、清远（暂定）活动宣传报名产品广告及活动报名活动前活动规划ATLBTL电视广告平面广告媒体报道公关事件POP促销3月2008年活动宣传报名活动报导4月网站启动网站宣传报名网站宣传活动后活动中5月6月意义及花絮报导活动日活动前时间：2003年3月1日－4月19日电视宣传产品广告字幕预告活动信息，鼓励家庭消费者报名参与网站宣传消费者可以通过网站报名参加活动卖场宣传消费者购买产品并填写单张上的报名表格参加活动报纸宣传硬广附加报名表格，消费者可邮寄报名表格参加活动活动中4月20日－21日在英德或清远进行媒体跟踪报导进行种植生

7、态林活动沿途派发河流保护宣传手册进行清除河道两岸垃圾活动4月20日广州启动邀请知名媒体报导宣读健能保护珠江倡议书主办方及参与者代表发言参与者集体签名听环境保护专家讲课4月22日清远体验渔家乐享受自然水乡风光举行优秀参与者表彰活动为每个参与者颁发纪念品.启动仪式公益活动结束表彰时间：4月20日－4月22日活动后时间：4月23日－5月31日电视宣传电视台有关栏目报导活动内容网站宣传网站刊登活动相片及文中，并进行博客评比软文宣传软文报导活动内容及意义