雅阁上市活动方案简报

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1、2005.12月.406雅阁上市活动方案简报0上市活动细案1告知UW上市，掀起媒体报道热潮，引起广泛关注及刺激购买。与潜在客户进行深层次沟通及推介，最大化预定及购买实绩。可一并借此机会作为新年联谊晚宴：与当地政府领导及媒体进行高层次公关（答谢支持、谋求紧密合作），为今后的企业－政府－媒体构筑一个良好的关系平台。上市活动目的产品层面：06款雅阁的外观，配置，主要产品设计理念及改进点，价格品牌层面：结合企业的雅阁的品牌历史介绍，雅阁国际的实绩介绍，06雅阁的新广告片发布信息：目的及发布信息2参与受众广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客户

2、、、特约店潜在顾客、特约店销售人员参与受众预定购车者：每个城市的前50名。赠送两张邀请卡（携眷出席）。原UW用户：上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动？特约店潜在顾客：征询UW预订购车者其朋友、同事中是否有人对UW感兴趣，并得到其朋友/同事联络方法，再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动；对于曾到特约店咨询过UW，上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。**以上有兴趣参与者，上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬（每人一张）。并遵照鸡尾酒会礼仪，在请柬上注明起止时间邀请办法3整体概念大气、现代、高雅、品味整体仪式格调：整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发

3、布体现雅阁大气、进取的品牌气势。为后续巡展埋下伏笔上市主题大成力量、创行中国！－06雅阁上市赏车沙龙之夜（主题释义）：4形式亮点格调赏车沙龙鸡尾酒会大气登场仪式节目表演交谊舞会高雅晚宴5亮点说明广本三位领导紧握三个寓意06雅阁（大成、创行、新力量）理念的水晶几何体；在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合，迸发出耀眼的舞台光芒；导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。登场仪式A方案B方案领导分成两组站在触摸屏前，第一组领导轻点出发点[广州本田]，第二组领导再点目的地[新体育馆]。霎时，一条红色的线路从起点指向目标，并迅速移动。全场灯光暗。

4、大屏幕上，NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替，就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。当大屏幕画面中播放到UW车已驶入体育馆时，画面静止，音乐奏响最高音符，启动上市仪式。导出大型的主题歌舞，然后在热烈的气氛中，产品于场外驶进会场中央（在后台推出）。鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式，为保证整个过程的效果，要求来宾穿着优雅的正装。结合06雅阁上市概念进行调配：壮阔前程、大成魅影、创行力量鸡尾酒会：6请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场，出场后与车摆出不同造型，然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞，通过主持号召，现场自由组合共

5、同起舞。法式自助餐，5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏，相互呼应营造立体高雅气氛。节目方案表演A方案表演B方案交谊舞会晚宴亮点说明7时间长度内容详细说明（全过程均有乐队演奏背景音乐）17:00~17:3030迎宾、来宾签到乐队现场演绎高雅JAZZ音乐烘托气氛礼仪在两旁轮候，并带每一位嘉宾走红地毯入席，现场不设置坐位，都是以站立方式，方便自由交流。嘉宾由礼仪带领进入场馆后，即由服务生接应提供鸡尾酒或者点心（分4种形式选择）。17:30~17:45156城市视频同步播报主持人致开场辞通过电信专线介绍6个城市的现场情况。介绍6城市到场领导、嘉宾和新闻媒体，并宣布活动“06款

6、雅阁上市赏车夜”正式开始节目PART1：乐队合奏一曲17:45~18:00156城市视频同步介绍领导致辞欢迎辞介绍产品主要改理念及改进点，18:05~18:15106城市视频同步新车亮相仪式启动视频同步结束，转为播放统一的PV影像大型现代主题歌舞表演登场。每个城市的LED出现其他5城市的现场情况，然后每个城市的领导逐一上台（由广本老总、当地高层领导、当地特约店领导共同主持仪式）然后6城市的所有领导共同按动按钮然后启动仪式（烟火喷射，灯光特效），LED可以看到不同城市现场的现场效果。然后屏幕转换回统一的产品PV影像播放。节目PART2：主题节目节目表演到高潮的时候带出新车亮

7、相（台上台下不同颜色组合雅阁车4台）分为大成、创行、新力量三个篇章（演艺公司可自行重新创意）节目高潮时带出新车亮相18:15~18:301018:30~18:4515记者拍照主车（两台）安排两位气质高雅的模特18:30~18:5020嘉宾赏车来宾自由观赏UW商品车，自由交谈（现场宝丽莱快照）。19:00~20:0060晚宴1、整齐的服务生列队托着法国自助菜色登场。并开始晚宴。19:30~20:0030抽奖幸运抽奖一：预定VIP客户抽奖幸运抽奖二：特约店须准备一些精致礼品供抽奖用19:00~19:2020交谊舞节目PART3：现