苹果关键词收录规则(ASO优化)

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1、起底苹果关键词收录准则作者：边城

2、美食app“微吃”运营，微信：sszzoo欢迎大家下载体验“微吃”，每天都吃点不一样。2015年，苹果针对appstore做了多项优化，在推出热搜、调整关键词等举措背景下，苹果中国区开发者已达100万，全民创业成了名副其实的全民app创业。此时再聊ASO已不是什么新鲜话题，但它的规则跟苹果制定的其他规则一样，像水面下的冰山，鲜为人所知。这次就以我个人所了解的，分享出来与大家探讨。希望能敲下丁点冰块，加进柠檬水里。一.关键词从哪来在系统性聊苹果关键词规则前，我们不妨先把目光放到关键词来源上。每个app可设关键词长度为100字符，若明

3、白苹果关键词来源规则，可以为100字符腾出不少空间。所谓知己知彼。普遍观点认为，关键词来源可分为以下五点，分别是：a.标题；b.100字符关键词；c.应用详情描述；d.应用内购；e.评论内容。其中，苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率高的关键词，我持中立态度。微吃，是一款发现、分享美食的app。我们在撰写应用详情描述时，除了强调应用本身定位及功能外，首先考虑的是描述是否吸引自己，是否有助于提高下载转化。因而在一开始，就未曾想借此提高关键词收录数。也就无从验证此点真假。同样的，由于“微吃”无内购，d点“应用内购”也是无从验证。至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制

4、，即在评论里出现频率高的关键词，会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的app，均是由评论刷出。若想探究，你可以翻阅该应用的历史版本，必有一至两版，评论数高得离谱，内容又几乎是毫无逻辑，像滚过键盘一样。通过评论刷关键词覆盖，是土豪玩法，没有足够预算支撑系列优化计划，那就忽略此点吧。a、b两点，确凿无疑，无须讨论。不过，我在此补充关键词来源第六点：f.公司/团队名称每个app标题下面一行，显示的既是“公司/团队名称”。我们先试想一个场景，如果你想找某家公司/团队的产品，而这家公司/团队此前并未在appstore上架产品，你该如何找到它？是的，答

5、案是搜“公司/团队”。考虑到这点，苹果自然会把其作为关键词收录。验证方式较为简单，你试试搜下你的团队，即可。若说为了提高收录关键词数量，而从公司/团队名上想点子，则有点本末倒置了。不过，要是为了分包赚流量，则未尝不可。二.关键词收录规则我们能确定关键词来自“标题”“100字符关键词”“评论内容”“公司/团队名称”这四部分。所以，在说完“关键词从哪来”时，我们从实战角度，来聊聊苹果关键词收录规则。规则之一：分词回到“f.公司/团队名称”收录为关键词上来。以“微吃”团队名：“深圳市微吃网络科技有限公司”为例，借助aso100.com工具查询，可知该关键词被拆分为：关键

6、词排名结果深圳市1982188微吃110网络8332068科技3592175有限3292182公司4512165注：aso100.com并未收录关键词“深圳市”，该结果从搜索中得出。当然，如若细究，该关键词还可粗略拆分如下：关键词排名结果深圳2332188微吃网络11科技有限1812188有限公司3672184注：aso100.com并未收录关键词“微吃网络”“科技有限”，该结果从搜索中得出。以上这一情况，可称之为“拆词”，我比较习惯的说法是“分词”，即长关键词被拆分成多个短关键词——苹果关键词规则之一：分词。规则之二：组词组词，也叫随机组合词，即多个关键词随机组

7、合成一个新的关键词。与分词相对。继续以我们团队“微吃”的关键词为例。我们在appstore上的应用全名是：“微吃-吃货必备神器美食相机，发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”，副标题的两句话依据“分词”规则，每个词均是一个关键词。事实也是如此。用aso100.com工具查阅“微吃”覆盖的关键词，你可以发现我们团队名里的关键词“深圳”与副标题关键词重新组成多个关键词，举栗如下:关键词排名结果深圳美食32166深圳吃货19发现深圳52188深圳特色16注：aso100.com并未收录关键词“深圳吃货”“深圳特色”，该结果从搜索中得出。以上，不同关键词组成的新关键词，即苹果

8、规则之二：组词。11月03日，苹果更新关键词算法，加入了“纠错词”（大重点评-大众点评）、“拼音词”（dazhongdianping-大众点评）等规则，但从本质上来讲，此次更新只不过是增加了应用关键词覆盖数而已。从实操层面来讲，可操作性不强。忽略，不必大费心思钻研。因而，从个人经验来看，只要熟练掌握“分词”、“组词”规则，即可玩转100字符关键词。*需注意的是，分词、组词，并不意味着所有的关键词均能被拆分、被重新组合。具体规则后文再述。三.你被“规则”欺骗了多少？每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时，多数攻略文章建议如下：a.优先设置低热度低竞争的长尾词

9、；b.关键