统一老坛酸菜营销方案

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1、18统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案统一老坛酸菜牛肉面校园—营销策划方案2010年三一队团队成员：万子畅邵蒙陈辰周露1818统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案目录一、公司产品介绍…………………………………………………….(4)1.1统一企业简介………………………………………………….(4)1.2统一老坛酸菜牛肉面简介………………………………(4)二、营销环境分析…………………………………………………......(5)2.1我国方便面市场总体概况…………………………………(6)2.2方便面市场竞争状况…………………………………….……(7)2.3大学环境分析……………………………

2、…………………..(8)2.4宏观环境分析………………………………………………..(8)2.5SWOT分析…………………………………………………...(8)2.6优势分析……………………………………………………...(8)2.7劣势分析……………………………………………………..(9)2.8机会分析………………………………………………….....(10)2.9威胁分析…………………………………………………….(10)2.10大学生购买行为分析…………………………………(11)三、4Ps分析及校园STP战略………………………………………..(12)4.1产品策略………………

3、……………………………………（12）4.2价格策略……………………………………………………..(13)4.1渠道策略…………………………………………………….(13)4.2促销策略……………………………………………………..(14)4.3校园STP战略…………………………………………………(16)1818统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案五、营销活动方案..............................................................................(17)5.1关系营销........................

4、.........................................(17)5.2宣传营销…………………………….…(17)5.3活动营销…………………………(18)六、营销经费预算…………………………………………………..（18）1818统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案一、公司产品介绍1．统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与

5、民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。2.统一老坛酸菜牛肉面简介。由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的

6、食物组成部分。提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特；同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。1818统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案二、营销环境分析1.我国方便面市场总体概况方便面在我国的生产开始于1970年，当年年产量仅为200吨。到1989年，全

7、国方便面生产线已达到70万吨。时隔6年后的1995年，生产能力梦增到700万吨。2005和2006年连续两年，方便面市场均表现出良好的增长态势。2005年方便面产量327.9万吨，同比增长百分之18.6。2006年方便面产量达到了431万吨，同比增长了百分之31。47。此外，随着加工技术的提高和市场需求的变化，方便面的包装形式、调料的品种更加多样，加工机械也日益完备。包装形式由初始的袋装发展到更为方便的杯装、碗装。调味料的品种从单一调味粉包，发展到油包、酱包、脱水蔬菜包等，更富有选择性。目前，我国每年方便面品种的自然淘汰率和新