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1、本明话题/新娘他传播研穷国际新闻界201.10文章编号l(X)2一5685(2011)10一加40一05社交媒体正在改变新闻传播方式?美国的混合式新闻传播微议口崔波(浙江传媒学院新闻与传播学院,杭州,31018)[摘要]近年来美国浦费参与混合式新闻传播日益凸现,社交媒体与大众媒体日益交融对新闻传播的影响不断增强是其主要原因墓于对美国混合式新闻传播动因的深入剖析,本文认为这一变化对我国新闻传播业具有重要的启示意义,并从宏观和微观两个层次,提出中国新闻机构的应衬之策关键词社交媒体;大众媒体;策略AretheSocialMediaC
2、hangingtheWayofNewsCo刃们uulcation?ontheHybridModelofNewsCor幻以u城cationintheUnitedS妞tesCUIBo(SehoolofJournalismandComunieation,ZhejiangUniversityofMediaandCommunieations,Hangzhou,3l0()l8)Abstract:Nowadaysthe场bridmodelofnewseonsulnPtion/partieipalionhasbeenhighlightingintheUnit
3、edStates,L立..hmainlyattributedtoesoeialmedia,5interaetionwithmassmediaandinereasingmPaetonnewseommunieation.Bas一ingrheanalysisonimPetustothehybridmodelofnewseomunieationintheUnitedStates,thePaPerbelievesthattheehangeshavetheenlightenmentsonthejournalisminChinaandfromthemieroa
4、ndmaeroPersPeetives,uPwithafewstrategieshowrheChinesemediaeoPewiththeehanges.KeyWords:SoeialMedia,MassMedia,Strategy中图分类号G206.21文献标识码A进人21世纪,有关新闻业处于危机的呼声很高,如果说十年前人们担心的是纸媒将被网媒取代的话,那么最近又一种担心产生了,以微博为代表的社交煤体正在改变着互联网新闻传播的方式美国PEJ发布的仁011年美国新闻媒体状况研究报告显示,2009年以来,美国依赖网络获取新闻的人数一直处于上
5、升趋势,2010年较上一年增长了夕图1:2009一2010年美国各类谋体受众的变17.1%,而其他媒体的新闻受众却处于下降趋势,详化(根据PEJ数据整理)见下图:毋庸置疑,网络对受众的吸引力正在大大增强,收稿日期]2011一07一02[作者简介崔波(1968一),女,山西太原人,浙江传媒学院新闻与传播学院副教授,博士基金项目l本文是教育部人文社会科学研究项目西部传碟与城乡发展以城乡结合邵为例(项目编号09xJA86002)阶段性成果的一部分国际新闻界2011.10本期话题/新娘恤传播研穷美国主流纸媒纷纷转向网络媒体,就连纽约
6、时报也就博客新闻而言,5月1日到7日,博客对拉登之概莫能外,2011年3月就宣称,将在未来的某个时间死的新闻链接占到链接总数中的80%,使得这一新闻停止印刷纽约时报,日期待定然而新闻业投身的事件的讨论成为美国PEJ研究中心自209年l月追网络是否是一剂治愈传统新闻结症的良药?事实上,踪博客新闻以来的单周最热话题拉登之死话题的讨当美国的新闻业纷纷走向网络的时候,网络本身的新论也占据了5月2日到6日间微博新闻链接总数的闻传播方式也在进行着一场变革,受众的新闻偏好和50%,位居过去两年来微博新闻报道的前十位博客新闻传播行为的变化,使得新闻工作
7、者对未来新闻业上的主要议题是发生于5月1日的巴基斯坦袭击事的走向更加迷茫PEJ主席汤姆罗森斯泰尔(Tom件,Facebook和Twitter则伴生了大量的谣言和笑话5Rosenstiel)一语中的:在一个消费者决定他们获取什月6日和7日两天,尽管上述话题依然存在,但受众么新闻和怎样获取新闻方式的世界里,未来属于那些对此的关注度逐渐降低在5月1日到7日,博客最懂受众的人,属于那些会利用这种知识和懂广告的Twitte:和Facebok的用户忙于分享和传播拉登被击人,而这些知识却存在于新闻业以外的地方2毙事件的报道,普遍对拉登之死持有怀疑
8、态度在5月1日晚间拉登之死消息公布之初,许多人就登录Twite:或Facebok传播或者分享他们对这条变化:消费参
