资源描述：
《论新闻策划与媒介公信力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2005年12月安阳工学院学报Dec.2005第6期(总第18期)JournalofAnyangInstituteofTechnologyNo.6(Gen.No.18)新闻策划与媒介公信力王晓宁(郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450000)摘要:在激烈的市场竞争中,新闻策划已成为不少媒体的制胜法宝。重视之余,对新闻策划的概念却依然模糊,在实践中也暴露出了不少问题,一些媒体借新闻策划之名大行炒作之道,导致媒体的公信力下降。树立媒介公信力,必须遏制新闻炒作。关键词:新闻策划;媒体炒作;媒介公信力中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:1
2、673-2928(2005)06-0111-03一、竞争催生新闻策划从我国新闻媒体现状看,新闻策划受到诸媒体新闻策划是当今媒体颇为时髦的一个词汇。的重视,在实践中被广泛运用,特别是一些都市报20世纪90年代以来,新兴媒体不断进入,原有媒体更是把它作为制胜的法宝。5羊城晚报6用/策划0急速扩张,媒介市场由当初的/买方市场0转为/卖两字来概括新闻竞争策略的核心。5华西都市报6方市场0,同时,社会的透明度也在不断提高,任何提出策划是都市报的精魂,并把策划当作报纸发展媒体都不可能独享新闻资源,新闻媒体间的竞争自的助推器。由于新闻策划带来了巨大的社会效
3、益、然地由/垄断发布0进入到/同题竞争0领域,这就促经济效益,一些媒体借新闻策划之名大行炒作之使媒体在共享新闻资源的同时匠心独具,精心组道,还有不少媒体,甚至认为新闻策划等同于新闻织,深入挖掘,实现人无我有、更胜一筹的独家报炒作,更有人认为媒体的成功,/正面炒作0的新闻[1]道,于是,新闻策划应运而生。操作模式功不可没。在激烈的市场竞争中,媒体之所以纷纷拿起策新闻策划和媒体炒作有什么本质的区别呢?划这一武器,在于新闻策划可以使有限的新闻资源首先,正确区分媒体炒作和新闻策划的一个重得到最大限度的利用,满足受众的需要,吸引读者要标志,就是看报道活
4、动的原创点。新闻策划是以参与,进而提高媒体的知名度,扩大影响力。经济公众利益为出发点,最终目的是要揭示事物的本改革和科技进步引起了新闻媒体的发展与变化,同质,完成媒体应负有的社会责任;而媒体炒作不管时受众的需求和兴趣也越来越广泛,他们不仅要求是哪种形式,看重的更多的是商业价值,关注更多了解一般新闻事实,而且还想了解其内部的发展过的是媒体的经济利益。正如法国的著名社会学家程和变化,从理念上把握对新闻事实的认识和思布尔迪厄所说,媒体炒作的第一个目的,也就是最考。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻直观的目的就是/引起轰动0,而最终的目的是获得资
5、源,提升新闻信息的价值。通过策划,从不引人最大限度的利润。在利益的驱动下,一般新闻炒成注意的新闻线索中发掘新闻价值,使能够进入报道了热点新闻,非新闻炒成了新闻,甚至媒体、商家联视野的可报道事件增多,不仅可以使受众看到眼前手造假炒作。发生的事实,而且可以敏锐地回忆过去发生的历再者,就是要看报道规模与新闻价值是否成比史,可以科学地预测未来,找到过去、现在和未来之例。新闻策划的对象往往是重大题材的新闻,其目间的发展趋势。同时,针对受众心理而精心组织的的在于实现现有新闻资源的最佳配置,强调的是依策划报道往往具有很强的社会性、参与性和可读据客观事实选择
6、与其相称的报道手法和形式;而媒性,进而最大程度满足受众的需求。体炒作往往是小题大做,常常不惜人力、物力和版*收稿日期:2005-10-11作者简介:王晓宁(1974-),女,河南驻马店人,郑州大学新闻与传播学院讲师,硕士,主要从事新闻业务的研究。#111#面、时段,连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎事,的威胁。凡是炒作,不是夸大其辞,就是无中生有,故意淡化新闻素材的主要事实,渲染大量无关宏旨造成了新闻的严重失实。比如前不久媒体热炒的的细节,刻意制造卖点,以获得受众,赢得经济利/豫花0面粉事件,闹得沸沸扬扬,全国谈/面0色变,益。最终被证实只是两
7、个人的个人争斗。传媒不管二、媒体炒作泛滥导致媒介公信力下降/炒0的是哪类新闻,都违背了传媒操守,走向道德媒体的公信力,是指媒体为公众信任的程度。失范。有人曾经总结过目前娱乐新闻炒作的模式:即媒体所报道的新闻事件是否真实、客观、及时、准先造谣,再辟谣)))今天急切地报道/未加证实0的确,能够得到受众的普遍认可和信赖,在受众中享谣言,明天又以惊人的速度更正它们。新闻媒体的有很高的信誉度、权威性和影响力。能否最大限度道德失范,大大降低了媒体的公信度和美誉度。媒地满足公众的知情权,将公众最想知道的信息告诉体炒作更让传媒的权威性无从谈起,媒体炒作往往他
8、们,是评价媒体公信力的重要尺度。容易陷入/情绪化新闻0的误区,对新闻事实缺乏冷媒体炒作不仅导致低俗之风盛行,也极大地伤静思考和理性分析,被商业利益牵着鼻子走。/四害
