《市场营销》试题库

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1、《市场营销学》试题库经济管理系二0一四年三月十日50《市场营销学》试题库一、判断题（×）1、从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。（√）2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。（×）3、消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。（×）4、内部报告系统是以企业销售系统为主的。（×）5、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。(×)6、内部报告系统向营销决策者提供偶发事件的信息。(×)7、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为基础的。(√)8、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。(√)9、与一般

2、性报告书纲要相比，专门性报告书纲要要求内容尽可能详尽。（×）10、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（×）11、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（×）12、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。(√)13、随行就市定价法适用于同质产品。(√)14、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（×）15、产品形式差别定价是指企业对不同型号或

3、形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。(√)16、在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。50（×）17、分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。（×）18、面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（×）19、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。二、选择题1、从关系营销的角度,市场应定义为（）A市场是利益攸关者的集合B市场

4、是卖方、买方、竞争者的集合C市场是某种商品的购买者集合D市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是（）A交换B需求C需要D产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A需要B需求C欲望D收入答案：C4、以下理解不正确的是（）A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B市场营销者可以是卖主，也可以是买主50C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围答案：D5、市场营销学的研究方法中，（）是依目标市场的需要，分析研究企业的外

5、部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A职能研究法B管理研究法C机构研究法D系统研究法答案：B6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B。7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）A买方市场B卖方市场C生产成本太高D产品为非渴求品答案：BC。8、下列表述中，反映推销观念的是（）A我能生产什么，就卖什么B我生产什么，就买什么50C我卖什么，就设法

6、让人买什么D顾客需要什么，我就生产什么答案：C。9、必然导致营销近视症的营销观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：AB。10、推销观念的出发点是（）A产品产量B产品质量C产品销售D顾客需求答案：C。11、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）A营销重点是顾客需求B重视的是长期利益C采用整合的营销手段D营销程序是从生产者到消费者答案：D。12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）A产品B权力C定价D公共关系E促销答案：BD。5013、顾客总价值包括（）A产品价值；B服务价值；C品牌价值；D形

7、象价值；E人员价值；答案：ABDE。14、围绕顾客满意，下列说法正确的是（）A如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C顾客满意了就会成为忠诚顾客；D夸大产品宣传会导致顾客不满意；答案：ABD。15、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式答案：D16、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）A、大市场营销B、直接市场营

8、销C、关系市场营销D、全球市场营销答案：A17、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场答案：D5018、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会