管理经济学第0章绪论

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1、管理经济学授课教师：万力2011年9月1期末成绩构成平时成绩占25%（考勤+作业+发言）期中考试占15%期末考试占60%2第1节管理经济学的研究对象和任务第2节管理经济学企业管理决策第3节管理经济学的基本方法第4节社会主义市场经济体制下的企业第5节社会主义市场经济条件下的企业利润3绪论管理经济学的概念：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。4第1节管理经济学的研究对象和任务5经济学管理学管理经济学经济理论企业管理决策管理经济学6管理经济学决策学科：数理经济学计量经济学经济理论：微观经济学宏观经济学

2、管理经济学：运用经济理论和决策科学的方法解决管理决策问题对决策问题的最优化选择管理经济学和微观经济学的异同：两者都是研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。异：（1）后者是一门理论科学，研究的是抽象的企业，而前者则是一门应用科学，研究的是现实的企业；（2）后者是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的，而前者则认为企业的目标从短期看只能是有条件地谋求尽可能多的利润，从长期看则是追求企业价值的最大化；（3）后者是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律，而前者则认为企业的环境信息是不

3、确定的，因而需要依靠多种学科的知识对有关数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。7第2节管理经济学企业管理决策企业管理决策人事决策组织决策财务决策营销决策8管理经济学与企业资源合理配置有关的经济决策管理经济学就是研究如何对可供选择的方案进行比较，从中找出最能实现企业目标的方案（即最优方案）的一门学科。管理决策过程的七个步骤1确定目标2界定问题3找出导致问题产生的原因4提出可供选择的方案5收集和估计数据6对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案7实施和监控9第3节管理经济学的基本方法一、边际分析法的决策思想管理经济学的基本方法

4、是边际分析法。边际分析法的决策思想：向前看（即只看决策前后境况怎样变化，不管决策后的境况将是怎样。）案例10边际分析法概念：企业在进行决策时，判断某项活动对企业是否有利，不应根据它的全部成本的大小，而应把由这项活动带来的新增的收入（边际收入）去和它带来新增的成本（边际成本）相比较。如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。11二、边际分析法和最优化原理1.无约束条件下最优业务量的确定2.有约束条件下业务量得最优分配121．无约束条件下最优业务量的确定所谓“无约束”是指要素投入量、产品产量、价格和广告费的支出等都是不受限制的。在这种情

5、况下，最优化的规则是：边际值=0边际利润为正值时，就应当扩大业务量；边际利润为负值时，就应当减少业务量；边际利润为零时，业务量为最优，此时利润最大。13例题：某农场主在小麦地里施肥，假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。所用的肥料数量、预期收获量数据如下表。问每亩施肥多少能使农场主获利最大?解：根据最优化规则，当边际收入等于边际成本时，施肥量为最优。这里的边际收入等于边际收获量乘小麦价格；这里的边际成本等于肥料价格。据此，可计算出各种施肥数量条件下，边际收入、边际成本和边际利润的数据（见表2—1）。14每亩施肥量（公斤

6、）预期每亩产量（公斤）每亩边际产量（公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）0200────10300101531220380812393043057.534.54046034.531.55048023306049011.53－1.570490003—315从上表可以看出，当每亩施肥量为50公斤时，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥量最优，利润最大。总利润=总收入—总成本=15×48—38×5=570（元）2．有约束条件下最优业务量的确定所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的、既定的。当各种使用方向上每增加一单位业务

7、量带来的边际收益都相等时，业务量的分配能使总效益最大；当各种使用方向上每增加一单位业务量带来的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低。16例题：某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如下（见表2—2）。假设每做—次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。17做广告次数能使销售量增加（万元）电视电台报纸第1次41．52第2次31．31．5第3次2．211．2第4次1．80．91第5次1．40

8、．60．8解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时，广告费的分配为最优。三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可计算如下：电视：4/30=0.133电台：1.5/10=0.15报纸：2/20=0