大型活动策划与研究

《大型活动策划与研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《大型活动策划与研究》绪论:一、活动种种１政治活动总统选举（异同、流程、演讲团）政治演讲２　体育赛事F1、世界杯、中超群众长跑乔丹中国行（名人）体育明星的公关活动（姚之队）３　群体娱乐活动（群众社区文艺活动）嘉年华龙舟赛（苏州河）品牌龙华寺新年撞钟炎黄祭祀（陕西）书画展、书评、歌咏、舞蹈、摄影、民间工艺（剪纸）、戏曲、灯谜会、社区名人采访、DV、宠物装饰、家庭装饰、插花艺术、烹饪交流、编织艺术、画廊群众文艺群众文化安徽群众文化群众文化读本群众报群众创作群众歌曲群众歌舞群众俱乐部群众口琴群众文艺指导群众文娱活动群众演唱群众音乐４经

2、济活动福利彩票时装表演产品推广活动５　美食活动人体餐美食与节日美食节目６名人纪念活动040616爱尔兰纪念桥伊斯毛泽东、肖伯纳0406里根葬礼安徒生200周年纪念７　才艺表演国际漫画大赛（新民晚报“和平杯”）选美“世界小姐”“环球小姐”“国际小姐”模特大赛“永达杯”儿童与汽车摄影大赛８　展演活动中国十大演出盛事评出（040608）歌唱会、魔术、音乐上海—巴黎上海—多伦多两地直播文艺演出各种巡回演出各种歌手大奖赛魔术（大卫·科波菲尔）上海国际艺术节　　　上海国际电影节上海国际电视节　　　嘎纳、奥斯卡９　学术活动各种学术论坛上图系列

3、讲座东方论坛１０　公益活动广告信息杯公益义演明星公益活动、全民公益活动、公益广告、企业形象公益塑造咨询中央电视台“心连心”活动“同一首歌”１１　会展活动第28届世界遗产大会在苏州举办（040628）博鳌（亚太经合组织）APC会议2006年杭州休博会各种展览会（系列活动）世博会１２节事活动城市形象推广活动诺曼底登陆60周年纪念活动中国文化年“上海周”活动在法国举办060628南京“世界名城会”各种民族节日婚庆、丧葬（民间习俗天葬）绪论:二、大型活动的巨大魅力1994年6月28日华懋双汇集团漯河肉联厂祝逛北京活动圆满成功.1995年

4、2月19日宁波金鹰公司以1380万元的天价购买了一对天安门城楼的退役宫灯。绪论:二、大型活动的巨大魅力王志纲:“名牌的背后是文化”专家断言，21世纪大型活动的营业额将超过报纸和电视，成为最大的广告媒介.大型活动策划在国外已被称为第五媒介.绪论:三、大型活动的产业化市场文化已经走出纯福利型的、纯公益型的、纯艺术型的、纯社会规范和庆典型等传统天地.大型活动开始从民众消费市场中走向产业化。绪论:三、大型活动的产业化市场现代产业与传统产业的最重要区别不是各自科学技术成分的多少，而是产业附加值的多少，也就是在多大程度上满足了人们的文化需求

5、.大型活动是承载和培植这种文化附加值的理想载体，其本身就是“概念的研究与开发”的结果.绪论:四、大型活动的一般操作模式1、政府操作的大型活动。2、部门操作的大型活动。3、企业操作的大型活动。4、产业化运作主体或民间操作的大型活动。绪论:五、现代大型活动的产业特征1、媒体性2、不确定性3、瞬显性4、品牌性第一章活动策划特征与原则第一节活动策划的特征美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”第一节活动策划的特征一、功利性二、社会性三、创造性四、时效性五、超前性第二节活动策划的原则一、可行性原则六

6、、智能放大原则二、创新性原则七、信息性原则三、无定势原则四、价值性原则五、集中性原则1、收集原始信息力求全面2、收集原始信息要可靠真实3、信息加工要准确、及时4、保持信息的系统性及连续性第二章活动策划原理与方法第一节活动策划的原理一、心理原理(一)活动策划的心理基础(二)活动策划的心理障碍畏惧现象刻板现象初次现象井蛙现象(三)活动策划的心理规律1、满足心理需要2、利用心理弱点二、情感原理三、创新原理(名人效应怀旧心理逆向思维)四、人文原理五、造势原理第二节活动策划的方法一、头脑风暴法又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国

7、创造学家奥斯本首先提出二、德尔菲法三、拍脑瓜法第三章大型国际会议实务（专章论述）第四章活动策划书写作第一节精心策划：活动策划书撰写的根本前提1、尽可能齐全地搜集有关背景材料（1）活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。（2）同类专题活动的历史资料.（3）这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。（4）国家有关政策和法规。（5）地域文化特征和活动场地情况。2、反复提炼专题活动的主题“汽车文化节”的主题:“青年·时尚·人生”，3、精心策划和安排专题活动的内容生产柴油发动机的英国珀金斯公司“中国甲A

8、联赛最佳中场运动员评选”“中场发动机”4、对专题活动的费用有一初步匡算策划人员应该了解所策划的各项活动以及辅助性事务具体开支的市场行情第二节规范格式：活动策划书撰写的技术处理1、标题标题1：全民健身——为健康每一天’98上海市“××杯”家庭健身电视大奖赛活动策