奥妙洗衣粉市场调查与分析

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1、市场调查与预测报告（0801124031）奥妙洗衣粉的调研报告调查时间：11月7号调查人:09级调查地点:步行街等繁华地区调查对象：过往行人（一般已婚为主）调查目的：了解消费者对奥妙洗衣粉的使用频率以及了解奥妙洗衣粉<一>概念目前，联合利华推出一款为中国消费者度身制作的“奥妙99全自动”洗衣粉，该洗衣粉是目前国内惟一对洗涤效果进行明确承诺，将能彻底洗干净的99种污渍标在包装袋上的产品。据称，此产品针对99种中国消费者为之头疼的污渍进行“点对点”式的清除，能够有效地去除白衬衫上的血渍、果汁和油渍。<二>调查内容调

2、查关于奥妙洗衣粉的成分`类型`价格`种类`特殊功能`受欢迎程度`在市场所占地位`企业所采取的策略等一系列的问题1`种类:奥妙99洁彩奥妙净蓝全效奥妙全能白三种类型据调查使用奥妙99洁彩的占71.5%,使用奥妙净蓝全效的占17.9%,使用奥妙全能白的占10.6%.由此数据可看出奥妙99洁彩最受到消费者的好评.有人这样说:”奥妙99洁彩泡泡洗效果更好，而且味道很好闻呢~香香的”奥妙99洁彩奥妙净蓝全效奥妙全能白71.5%17.9%10.6%种类使用率2`成分:洗衣粉的主要成分是阴离子表面活性剂：烷基苯磺酸钠，少量非

3、离子表面活性剂，再加一些助剂，磷酸盐，硅酸盐，元明粉，荧光剂，酶等。经混合、喷粉等工艺制成。现在大部分用4A氟石代替磷酸盐。较好的洗衣粉其主要成分有：织物纤维防垢剂、阴离子表面活性剂、非离子表面活性剂、水软化剂、污垢悬浮剂、酶、荧光剂及香料等；较差的洗衣粉常含有磷、铝、碱等有害成分。表面活性剂在洗衣粉中的作用是使洗衣粉有可溶、乳化、浸透、洁净、杀菌、柔化、起泡、防止衣物静电等功能。合成的表面活性剂很早就被人们发现有使手变粗等副作用，现在已被视为污染环境的一大公害。另外，磷、铝碱，尤其是磷在一些发达国家已被禁止使

4、用在洗衣粉中，然而我国不少化工厂，还在生产这种产品，特别是一些外资企业，再自己本土的产品不能有这些有害物质，而在我国，则钻法律不健全、人们环保意识不强的空子，大胆的添加这些有害物质洗衣粉的成份共有五大类：活性成分、助洗成分`缓冲成分、增效成分、辅助成分。《1》`活性成分就是洗涤剂中起主要作用的成分。作用是减弱污渍与衣物间的附着力，使污渍脱离衣物，从而达到洗净衣物的目的。注意：1)要想达到好的去污效果，洗衣粉中应含有足够的活性成分。为了保证洗衣粉的洗涤效果，国家主管部门对洗衣粉中活性成分的最低含量作了规定。根据所

5、用活性剂的种类和产品的类别，洗衣粉中活性成分的量一般不得低于13%；2)因为很多表面活性剂有很强的起泡能力，消费者可据经验，从洗衣粉溶于水后发泡的情形来判断洗衣粉的优劣；〈2〉助洗成分洗衣粉中的助洗剂是用量最大的成分，一般会占到总组成的15%-40%。主要作用是通过束缚水中所含的硬度离子，使水得以软化，从而保护表面活性剂使其发挥最大效用。注意：1)在非磷系的助洗剂中，能够较好替代磷酸盐成分的，是一种被称为沸石的物质。2)除此而外，还有“廉价”无磷助洗剂，如碳酸钠（纯碱）、硅酸钠（水玻璃）以及它们的各种比例的复合

6、物。这些无磷助剂如果不能有效地将它们悬浮在水中，它们会沉在衣物上。长期使用这种无磷洗涤剂的结果将使衣物变硬、发黄。为了防止这类情况发生，设计良好的无磷洗涤剂都要在配方中使用有效的分散剂，使形成的不溶解颗粒不会沉积在衣物上。〈3〉缓冲成分衣物上常见的污垢，如汗渍、食物、灰尘等。这些一般是酸性的，使洗涤溶液处于碱性状态有利于这类污渍的去除，所以洗衣粉中都配入了相当数量的碱性物质。一般常用的是纯碱和水玻璃。注意：1)虽然碱性有利于衣物的洗涤，但是过量的碱性物质会对衣物和皮肤带来伤害，消费者使用时还应适量2)此外这些碱

7、性物质会与硬水形成沉淀，而过多的碱性物质会导致洗涤时形成大量的沉淀，反而使洗涤效果变差。〈4〉增效成分为了使洗涤剂具有更好的和更多的与洗涤相关的功效，能有效地提高和改善洗涤剂的洗涤性能。注意：1)洗涤剂在采用的主要成分方面大同小异，而各家产品的奥妙往往是在这些增效成分上。酶剂的采用，可以大大增强洗涤剂对特殊和难洗污渍的洗净能力〈5〉辅助成分不对洗涤剂的洗涤能力起提高改善作用，但是对产品的加工过程以及产品的感官起作用，如使洗衣粉颜色洁白、颗粒均匀、无结块、香气等3`特殊功能:奥妙洗衣粉针对99种污渍进行点对点式的

8、确清除如血渍、汗渍、衣领袖口渍、口水、排泄物、袜底、荔枝、龙眼、甜橙、苹果、柠檬、西瓜、哈密瓜、猕猴桃、梨、菠萝、芒果、番茄、机油、白葡萄酒、黄酒、啤酒、威士忌、蜂蜜、红糖、千岛酱、猪油、浓缩鸡汁、酱油、甜面酱、黑胡椒汁、蚝油、火锅底（白汤）、豆豉、芝麻油、芥末、淀粉、番茄酱、糟卤、食用调和油、烧烤酱、花生酱、沙拉酱、胭脂、睫毛膏、唇彩、粉饼/粉底液、眼影、发胶、香水、皮蛋黄、肉汤、生