一汽奔腾车展期间车友巡游方案

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1、动感奔腾，车舞飞扬——一汽奔腾车展期间车友巡游活动方案活动背景：第十一届哈尔滨国际车展(中国五大车展之一)，将于7月21日-27日在国际会展中心隆重举行。在规模、档次和影响力上，哈尔滨国际车展和哈洽会一道，为黑龙江省两大品牌展会，也是“全国知名展会50强”中黑龙江省仅有的两个展会。哈尔滨国际车展与国家级行业协会、政府、媒体强势组合，以市场化、专业化的组织运作，打造成为内涵丰富的国际级车展，并连续十年引导东北汽车消费潮流，赢得了极高的声誉。2008年随着通货膨胀的持续，很多消费者都在持币待购，车展期间可能是个汽车消

2、费的高潮。为了能够推动车展期间奔腾品牌的市场销售和品牌形象的提升，拟在2016年7月21日，在哈尔滨举行“动感奔腾，车舞飞扬”车友巡游活动。活动目的1、借助车展契机开展巡游活动，推动一汽奔腾在黑龙江市场的知名度和品牌的好感度，吸引人们来到一汽奔腾的车展展位选购，促进品牌的销量。2、为奔腾宣传制造新闻点，吸引社会和媒体的关注，从而为下一步的宣传创造良好的开头。3、传播奔腾汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奔腾汽车的品牌文化内涵。4、借助老客户对奔腾汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的，进

3、而达到搜集潜在客户的目标。活动主题动感奔腾，车舞飞扬活动时间：2016年7月21日活动人数：通过哈尔滨交通广播、黑龙江交通广播广告招募20——30辆车。活动形式：1、待活动方案确定后，及时确定巡游路线。招募活动参加人员；2、活动当天，奔腾车友驾乘奔腾汽车由道里爱建百联购物广场出发，经特定路线，沿途进行车辆展示，最后到达车展所在位置哈尔滨会展中心；3、车队至会展中心场地后，安排活动参与人员进行趣味比赛，如“进车位比赛”,通过活动，吸引车展人群的关注；4、活动过程中安排媒体参访、电视台进行拍摄等；5、活动前后期开展奔

4、腾汽车车友巡游活动招募，同时做品牌宣传，活动完成后媒体软文宣传；活动进程安排：2016年7月18日至2016年7月20日联系场地、招募人员、制作物料；2016年7月21日——8:00至8：30人员集合及签到，车贴、排队，并准备车辆；——9：00至10：00车队巡游展示——10：00至10：30趣味游戏、媒体采访时间——10：30后，看车展，自由活动时间媒体宣传：1、广告招募：哈尔滨交通广播+黑龙江交通广播，哈尔滨电视台和黑龙江电视台2、活动后宣传：生活报+黑龙江晨报，各500字，4000元；省电视台、市电视台5分

5、钟专题，5000元；3、宣传时间：活动前后一周；物料制作：背景架、背景画面、签到本、签到笔、活动车贴、条幅、拱形门、空飘球活动预算：1、黑龙江交广、哈尔滨交广人员招募及品牌宣传费用：媒体规格播放时段频次播出时间刊例价执行价格总计黑龙江省交通广播15秒07：2008：2509：0010：2511：2514：5515：3016：5517：5510次/天7月18—7月2872100/10天32445/10天40145/10天　哈尔滨交通广播15秒6:00-6:256：30-7：258:59-12:1014:00-14:

6、5915:00-16:257次/天7月18—7月2830800/10天　7700/10天16:30-17:5918:00-19:592、场地费用：5000元左右；3、人员参与费用：每车每天补助200油票，计6000元；每车提供三张车展门票，计4500元，共计10500元4、物料制作：4000元（含背景架、背景画面、签到本笔一套、活动车贴20个、拱形门1个）；共计：68645元（注：活动实际费用需考察后另行商定）