《文化创意产业》PPT课件

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1、文化创意产业项目策划与融投资西安交通大学人文学院黎荔副教授绪论：文化产业五大特点1、文化成为工业化生产过程，即批量“复制”，不再是艺术家的个人创作。2、文化工业可以大批量生产文化产品，而如何能够“制造”出文化产品，在于各种经济力量，因此，文化产业化后的文化产品和文化是被制造出来的文化产品和文化，这与传统的文化是历史中自然形成的不同。3、文化产业的产品是追寻大众传播技术最大可能地传播到更多的人之中，从而形成大众消费的廉价商品，成为大众文化。绪论：文化产业五大特点4、法国学者鲍德里亚指出，我们已经进入消费时代，即以超市为主要形态的超量消费，文化产业也是大众的超量消费。意义消费和符号消费，一切产业都

2、成为娱乐业。5、后现代的理论，解构中心，网络时代，草根和平民时代，即“下流社会”的出现。文化产业呈现年青化，媚俗化和情色化三个基本特点。文化产业的产业特点1、意义与符号消费。非实体功能和虚拟经济。2、创意性。个性化和批量化的区别。大芬村3、整合性。衍生产品，电影后产品。4、贯通性。打破原来的产业分类原则和体系。5、边界的模糊与无限性。消费的演进消费者：从匮乏到有所选择．没有─有─好─品味─个性化产业：从初级产品到体验．农林渔牧矿货品─商品─服务─体验、符号、品牌．1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡=半杯星巴克=1/3杯五星级饭店的咖啡现代消费社会：购买行为是认同与文化符号的消费

3、．哈雷摩托车─　路从这里开始，没有尽头．Nike─Justdoit消费社会的现状Ｍ型社会──低价格、同品质，到高价格高价值世界是平的──流动是唯一的真理紫牛──不独特，就被取代時尚──消费态度与文化价值由群体走向个人资讯充裕与价值多元──市场不断在分化长尾效应──不能低估「非畅销品」市场销量销售量排行榜我国文化产业各行业情况网游业发展最快，70%的增长率。电影产业持续稳定增长，35%的增长。传统出版业增长下降，数字出版增长。传统演艺业表现一般。传媒，报纸、期刊、广播、电视份量最大。中国网民数居世界第一。一、文化产业的核心要素之一1、文化产业的几个组成部分——构成文化产业的3大部分：文化内容—传

4、播与平台—延伸产品（1）新闻与娱乐性体验性内容：图书、报刊、音乐、活动、游戏、影视节目、广播、明星、主题公园、卡拉OK、体育赛事联赛；信息；教育培训、商业艺术表演、艺术交流推介活动、会展、美术设计。（含其它内容交易活动艺术品投资经营）一、文化产业的核心要素之一（2）平台的媒介、各类传媒载体的传播服务、广告、相关信息（网络）服务等（3）文化产业制造业（玩具、工艺美术品、乐器、数字娱乐设备与图书、艺术印刷等；结合知识产权的文化产业制造业如迪斯尼的产品销售最好）（统计上包括文化事业（含部分经营性收入如美术馆门票、收藏等；纯粹艺术以及大学的文化产业人才培养等）一、文化产业的核心要素之二2、文化的基础知

5、识——习得、积淀——积淀与积累——文化分流的把握——细节、过程、仪式——文化特色与旅游资源——文化积淀的保守性——古代文化与当代文化——历史文化资源与文化大国、文化产业一、文化产业的核心要素之三3、文化、艺术与文化产业——文化（历史）与艺术（创新）——文化产业的“文化”创意与艺术——可复制——创造文化元素、无中生有——活动经济——非物质文化遗产与文化产业——商业化与文化一、文化产业的核心要素之四4、精英文化与大众文化——文化产品的双重属性问题——精英文化、高雅文化——大众文化、通俗文化——低俗问题——未成年人问题——文化产品：时尚性、娱乐性、体验性、参与性（互动性）一、文化产业的核心要素之五5

6、、青少年成为主流消费者——三个收入层次——消费力——文化形态（节奏、时尚、体验、互动、互联网、明星·虚拟明星）——2014年将占全球电子游戏市场半壁江山——被洗脑；国家文化安全——对传统文化的冲击；传统曲艺一、文化产业的核心要素之六6、文化竞争与文化产业的竞争——越是民族的越是世界的——民族的代表文化多样性——看看好莱坞、文化主题——国际市场中的文化产业——越是超越民族的越是世界的——文化产业竞争带动文化渗透一、文化产业的核心要素之七7、文化产业的利弊——好的方面——不好的方面：文化单一性、对艺术的冲击——国外文化产业强势与国家文化安全——区域发展的机遇——区域文化产业振兴——城市的新产业一、

7、文化产业的核心要素之八8、企业家与艺术家——倒着看与顺着看——结果型与理念型——企业家作为最终决策者——整体价值型企业与项目型企业——转企改制之后——院团改革及其发展问题二、商业模式1、文化产品——产品＝创意＋文化元素＋忽悠＋包装＋明星＋传播＋一点正直和责任？——顾客导向：艺术类产品＝艺术家＋评论人＋顾客共同认可的产品——消费者需求变动——商机与产品——行业性、专业化——产业链中的产品——二人转·