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1、Zara公司营销策略研究毕业论文Zara公司营销策略研究学院:继续教育学院专业:市场营销毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名:日期:指导教师签名:日期:使用授权说明本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即
2、:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名:日期:毕业论文指导教师审阅意见题目:Zara公司营销策略研究评语:指导教师:(签字)年月日毕业设计(论文)答辩成绩评定市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计(论文)。设计(论文)题目:Zara公司营销策略研究设计(论文)说明书共页,设计图纸张。毕业设计(论文)答辩委员会意见:成绩:市场营销专业
3、毕业设计(论文)答辩委员会主任委员(签字)摘要西班牙地处欧洲的西南部,比利牛斯山脉的阻隔使西班牙偏安一隅。在大多数人的心里,西班牙有美女、有海滩、有斗牛、还有足球,“时尚”二字跟西班牙好像不着边际,但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道“西班牙旋风”。以ZARA为代表的一批另类时尚品牌突破传统束缚,堂而皇之的成为了时尚领导者。昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚FastFashion模式。随着快
4、速时尚FastFashion成为时尚服饰行业的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环,但绝非徒有虚名,其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。在2005年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元,税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份
5、研究报告中预测到7>2014年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%,而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。摘要还要写一下本论文主要研究了什么内容,比如第一部分研究了什么第二部分研究了什么,注意语言的连贯关键词:营销策略;市场营销;目标市场目录引言…………………………………………………3背景介绍……………………………………………4战略管理四要素……………………………………4业务组合……………………………………….4资源配置……………………………………….5竞争优势……………………………………….6一般环境分析………………………………………6政
6、治环境……………………………………….6经济环境……………………………………….6技术环境……………………………………….7社会文化环境……………………………………7产业环境分析………………………………………8现有竞争强度分析………………………………8潜在进入者分析…………………………………9供应商分析………………………………………9买方分析…………………………………………9替代品分析……………………………………10公司远景与使命……………………………………10公司使命与目标………………………………10公司远景………………………………………10外部因素分析:机会与威胁…
7、……………………10行业外部因素评价矩阵…………………………….…10ZARA公司外部因素评价矩阵……………………………11ZARA公司的机会与威胁评述……………………………11机会评述………………………………………………….12威胁评述………………………………………………….13内部因素分析:优势与劣势……….……13ZARA公司内部因素评价矩阵……………………………13ZARA公司的优势与劣势评述……………………………14优势评述……………………………………………………14劣势评述……………………………………………….…15综合分析…
