简体54美的品牌策略麦肯光明

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1、美的品牌策略RoadMaptoEffectiveAdvertising麦肯光明2000/06本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898我们的观点空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式：以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知

2、思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的理性诉求方式缺乏独特的产品“卖点”，以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898在产品同质化的竞争环境中，塑造Midea独特的品牌特征，是我们的思考方向之一。产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合，可以塑造Midea独特的品牌形象。以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感，让Midea进入消费者头脑的“目录清单”，是我们的思考方向之二。感性的广告诱发情感上的反应，同样需要理性的诱惑-产品最终可以实现的消费者利益。但目的不在于

3、激发对产品特征的思考，而在于唤起积极的情感反应。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898美的品牌足迹MideaBrandFootprint本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898品牌Midea品牌的内涵是什么？品牌价值是否与Midea的品牌名称相吻合？消费者如何看待Midea品牌？美的公司如何看待Midea品牌？如何利用Midea已有的品牌资产并顺应未来的发展？当Midea品牌进行地理上的扩张以及产品类别上的扩张时，面对不同的市场，如何保持并累积Midea的品牌资产？如何建立并管理Midea品牌

4、？Midea从产品开发直到整合传播的营销活动必须围绕什么样的品牌价值来进行？本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898品牌足迹品牌足迹(BrandFootprint)是全球麦肯定义品牌的工具。品牌足迹(BrandFootprint)为营销人员建立并管理品牌提供一个明确的指引。品牌足迹(BrandFootprint)规定了品牌传播的路向。品牌足迹(BrandFootprint)告诉我们当市场领域转移时，什么品牌价值是必须要保护并充分利用的。品牌足迹(BrandFootprint)由品牌价值(Meaning)与品牌个性(Personality

5、)两个相互联系的部分构成。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898品牌价值品牌价值(Meaning)：WhatthebrandMidea“means”?Midea品牌的价值何在？我们想要在消费者心目中建立Midea什么样的的声誉？对于消费者而言，Midea代表着什么？消费者对于Midea品牌的联想是什么？本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898Midea意味着(means)和谐的生活本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898“原来生活可以更美的”，美的空调

6、多年的国内市场运作已形成的品牌资产就是：美的意味着美好生活问题是：什么是美好的生活？在所有空调品牌都可以以“创造美好生活”为诉求时，Midea的差异性何在？本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898品牌足迹的建立不可避免地涉及整个商品类别的利益点。不同的品牌对商品类别的利益点的表述不同，品牌的差异性由此产生。品牌的成功在于它能否抓住商品类别的“灵魂”。空调这个商品类别的“属性”是什么呢？本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898空调的起源以及最初的应用是在二十世纪初的工厂，炎热潮湿的气候使得生产无法

7、进行，为了提高生产力，人们开始挑战温度以及湿度。空调的出现，改变了美国人口的流动，人们开始从北向南迁移，炎热的南方变成趋之若鹜的“阳光地带”，成为美国经济的重心。建筑结构改变了：通风的走廊、宽大的屋檐、高高的天花、遮阳篷、阁楼、地下室不见了，高层建筑、摩天大厦开始兴建。即使是在炎热的“DogDays”，人们在家里、工作时也不会感到烦躁不安。电影院不再是汗臭闷热的下层阶级的娱乐场所，在酷暑的骄阳下，逛商场仍然是人们的休闲方式。空调的出现，使得医院可以从容地对病人进行手术及护理；科学实验、太空探