仁孚奔驰汽车梦幻激情夜暨slk上市发布会活动策划方案素材

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1、前言在奔驰SLK登陆长沙之际，纽扣传媒整合自身资源为仁孚奔驰打造了此公关活动的策划案。本案旨在与25岁—35岁、有一定经济实力的男性为主要目标人群达成互动。以其所喜好的公关形式和沟通内容，深度感知奔驰品牌的核心诉求，树立对SLK产品调性的认同感，从而促进销售。目录主题解读活动流程互动内容场地物料活动报价活动策略新车上市精彩发布提升SLK的好感度活动需求与目标人群深度沟通诠释品牌精髓公关形式梦幻的场景主题新颖的发布亮点大型群体互动游戏激情劲爆假面舞会促进销售活动目的活动手段运用光影、烟雾、LED屏幕打造星空梦幻演绎目标人群

2、生活诉求的情景剧发布新车寻找蒙娜丽莎、团队PK晋级赛游戏进行破冰新颖动感的节目表演和劲爆DJ打碟带动现场气氛主题解读SLK传播导语：完美享受，由此触动……完美享受：是自由自在，是随心所欲，是欲望的终极载体。由此触动：是开启内心欲望的节点，是完美享受的里程碑。我们的理解与解读触动你内心的欲望，梦幻与激情由此开启！我们的主张与倡导触动心欲——仁孚奔驰梦幻激情夜暨SLK上市发布会消费者：契合拥有高品质生活且年轻目标人群的心理诉求品牌：符合SLK运动、轻量、简洁、高端的产品调性，迎合TVC传播中的品牌精髓活动：极具诱惑力和感召力

3、活动流程时间板块内容19:20—20:00嘉宾入场来宾签到，领取臂章，欣赏节目，候场体验互动20:00—20:04开场秀开场情景剧20:04—20:13SLK亮相播放SLK视频，10名男模+10名女模秀车20:13—20:25发布仪式1、SLK车主访谈，赠送惊喜礼品（4分钟）2，奔驰负责人介绍SLK性能（4分钟）3、SLK点亮仪式（4分钟）20:25—20:35节目1欧美歌手独唱（两首歌曲）20:35—20:50互动游戏1大型互动游戏寻找蒙娜丽莎20:50—21:05互动游戏2团队石头、剪刀、布PK晋级赛21:05—21

4、:10节目2荧光舞表演21:10—21:30DJ狂欢DJ打碟表演，喊麦带动现场气氛，每五分钟抽取幸运来宾21:30活动结束纽扣女郎集体登台秀，主持人宣布活动结束活动时间：2011年10月20日晚20：00─21:30活动地点：仁孚奔驰4S店内场地布置：20日晚6点节目彩排：21日下午15点活动撤展：21日22点活动流程——暖场节目30分钟暖场节目中，为来宾安排了3款互动节目1、近景魔术：魔术师走近来宾身旁，表演近景互动魔术。2、调酒师表演：邀请调酒师为现场表演调酒，并赠送来宾经过精心调制的鸡尾酒（5款以上）。3、马克杯制

5、作：为现场来宾提供形式各异的马克杯100个，现场制作来宾照片，也可活动后邮递给来宾。19:30—20:00PS：暖场部分设置摄影师为嘉宾拍照，以及纽扣女郎和嘉宾互动，所拍摄的领取嘉宾臂章（呢绒贴）女嘉宾领取假面为增加互动气氛，增设纽扣女郎10名，进入来宾席。开场情景剧场景1：全场收光，古筝乐起，10秒后追光缓亮，西装革履的男士坐在椅子上聆听音乐翻看杂志，10秒；场景2：追光再起，一名古装女子在男士前弹奏古筝，5秒后背景LED飞花落叶特效起，持续30秒；场景3：男子接听电话后起身合上杂志，古筝女子追光收、LED收，男子离开

6、全场收光:，只听到脚步声、关车门声、汽车离去轰鸣声，30秒；场景4：汽车轰鸣声由远及近，关车门声、脚步声，激情音乐响起，现场摇头灯、频闪灯、舞台面光灯起，男子与4名美女登上舞台激情舞蹈，2分钟30秒；场景5:音乐戛然而止，全场收光，追光照射男子再次接听电话离开舞台，远处传来脚步声、关车门声、汽车轰鸣声远去，30秒；SLK亮相场景6：现场响起奔驰SLK的马达轰鸣声，5秒后SLK从舞台另一侧缓慢行驶登上舞台，车灯频闪、全场灯光频闪，舞台周围冷焰喷射、喷射烟雾，背景音乐配合低沉摇滚乐，2分钟；场景7：SLK停稳后，LED屏播放

7、SLK广告视频，视频全场收光后10名男模+10名女模登台，身着潮流礼服头戴假面进行走位（舞蹈）秀，走秀后分别后站立车辆亮两旁，摆出各种诱惑感的POSS，走下舞台，融入嘉宾人群（女模特带上假面）7分钟。活动流程——开场流程备注：情景剧男主角与目标人群相符，内容演绎目标人群生活，内容穿插时间主线资深策划人，媒体人，公共知识分子，纽扣杂志主编。他是湖南卫视《8090》《想唱就唱》；安徽卫视《周日我最大》《幸福夫妻档》；青海卫视《下一站幸福》、《恋恋超姻速》、《嘎嘣爆米花》、《花儿朵朵》；贵州卫视《现场》专家评审、最具态度与个人

8、风格的评论员。（纽扣传媒核心成员友情支持）活动流程——发布仪式惊喜大礼SLK打开敞篷，主持人邀请湖南首位购买SLK车主与奔驰4S店负责人走出汽车，进行简要采访，由仁孚奔驰赠送给首位SLK车主一份惊喜礼物产品简介奔驰负责人，对SLK进行讲解（讲解视频由仁孚奔驰提供）。点亮仪式现场工作人员将由亚克力制作的SLK（白色透明