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1、更容易比更好更好EasierIsBetterThanBetter在BarrySchwartz的书《无从选择》中有这么一个涉及人类选择的有趣观点：“人们选择的基础不在于什么是最重要的，而是什么是最容易评估的。”Inhisbook,TheParadoxofChoice,BarrySchwartzcomestoaninterestingconclusioninvolvinghumanchoice.“Peoplechoosenotonthebasisofwhat’smostimportant,butonwhat’se
2、asiesttoevaluate.”如果有人给你一个选择列表,常识会驱使你Commonsensewoulddictatethatifyouwere选择一个对你而言最重要的,然而事实上人们givenalistofchoices,youwouldchoosetheonethatismostimportanttoyou,wheninreality通常会选择他们最容易理解和评估的那个。我humansusuallychoosetheonethatiseasiestfor们常常这样做,是因为我们没有把足够的时间themt
3、ounderstandandevaluate.Veryoftenwe花在对此进行研究的必要，并作出相应的决定。dosobecausewedon’thavethetimetoputinthe如果大多数选民对政客的背景和政治支持做大researchnecessarytomakeaninformeddecision.量的研究，政客很少能当选。他们当选是因为Politiciansarerarelyelectedbasedonthemajority这样的事实:人们能理解他们正在分散的信息,ofpeopledoingre
4、searchontheirbackgroundand因为我们之前已经听过他们。thepoliciestheysupport.Theyareelectedforthefactthatpeoplecanrelatetothemessagetheyarespreadingandbecausewehaveheardofthembefore.当它涉及到我们自己的设计时,我们想象人Whenitcomestoourowndesigns,weimagine们能够就下一步应该做什么作出明智的决定。peoplebeingable
5、tomakeinformeddecisionson然而,他们可能已经在其它的时间里，在我们whatthenextstepshouldbe.However,theyare的设计解决中作了400多个更重要的决定。alreadymaking400+decisionsthroughouttherestofthedaythatarelikelymoreimportantthanwhattheywilldealwithinourdesign.你认为大多数人意识到驾驶汽车用手操作Doyouthinkmostpeoplere
6、alizethereare的传动系统比自动更好吗?你认为他们关心吗?benefitstodrivingamanualtransmissioncarover自动比较容易学习，既然如此,为什么自找麻anautomatic?Doyouthinktheycare?Automatic烦与任何其他的选择相较呢?我们多常处于我iseasiertopickupsowhybotherwithanyother们不应该，却因为它比引起反响而不得不面对choice?Howoftendowestayinrelationshipstha
7、tweshouldn’t,simplybecauseit’seasiertojustdeal的人更容易解决问题的关系中？withitthanfacetherepercussionsofhavingtoconfronttheperson?你去过In'NOut汉堡店吗?我曾听说过HaveyoueverbeentoIn‘NOutBurger?I’veheard这个地方，以及他们神话般汉堡和薯条的伟大greatstoriesaboutthisplaceandtheirmythical故事。这个地方值得捕捉的背后是他们
8、拥有一burgersandfries.Thecatchbehindthisplaceisthattheyhaveaverylimitedmenu.YouorderaDouble个极其有限的菜单。您订购两份，干酪汉堡包Double,cheeseburgerorhamburger.Youcanadd或汉堡。如果你想的话，还可以添加薯条，奶fries,milkshakeandbeveragetothati
