论我国电视节目的泛娱乐化

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1、论我国电视节目的泛娱乐化王莺2011年，广电总局第一次发出“限娱令”，出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件，要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。2013年，广电总局再次发出“限娱令”，出台《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。两次“限娱令”，恰恰反证出我国电视节目“泛娱乐化”时代已经到来。“泛娱乐化”一词，最早出现于NeilPostman的《娱乐至死》。书中指出，电视媒体以其强大的娱乐功能，成了泛娱乐化的最佳载体。而细数目前我国从中央到地方的电视节目，真可谓娱乐无穷

2、，泛滥成灾。一、泛娱乐化的现实广播电视有四大传播功能。即：信息传播功能、环境检测功能、社会协调功能和大众娱乐功能。而在泛娱乐化时代，如今的电视节目已经几乎到了“大众娱乐”一枝独秀的程度。这样说，一点也不夸张。首先，是电视娱乐节目遍地开花。从《超级女声》所引领的选秀节目，到《爸爸去哪儿》带动的真人秀节目；从风靡一时的《快乐大本营》，到争议不断的《非诚忽扰》，无不以娱乐立足、以娱乐取胜。而无论是从形式上，还是从内容上，在全国各地的电视台中都能找到这些节目的孪生姊妹。其次，除了这些本身就属于娱乐节目的节目泛娱乐化了之外，甚至连一些严肃的新闻类节目和严谨的科教类节目，也

3、开始向娱乐化发展。比如一些地方卫视的《晚间新闻》、《新闻播报》等节目，从内容到形式，都有娱乐化倾向。凤凰卫视曾经提出的口号就是“资讯使人忧虑，何不娱乐处之。”这说明娱乐化已经渗透到了各种类型的电视节目。二、泛娱乐化的成因电视节目泛娱乐化的成因，主要有两个：一是受众需求。英国哲学家赫伯特·斯宾曾说过：人类在完成维持和延续生命的主要使命后，如果还有剩余的精力存在，那这种剩余精力的释放就是娱乐。也就是说，当人们的温饱问题得到解决后，消费的需求、方式、观念和结构也会随之而改变。随着我国人民物质生活水平的不断提高，在物质需求得到满足的前提下，人们就会转向追求精神层面的需求

4、。此时，能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。而在社会节奏加快和生活压力日益加大的社会背景下，搞笑、煽情的电视娱乐节目无疑能给人们带去一份轻松的心情，这为电视娱乐节目的发展提供了广阔的空间。因此，从内在因素来看，大众娱乐需求的增长，是产生电视媒介泛娱乐化倾向的主要动因。二是市场化需求。改革开放以来，中国从计划经济转向市场经济，媒体也逐渐走上了市场化改革的道路。电视台不再靠财政拨款生存，只能向市场求发展。市场就那么大，电视台却在不断增加，激烈的竞争，产生了“收视率”这一检验标准。一档节目能否生存，“收视率”说了算。“收视率”来自哪里？当然是观众

5、的认可。所以，娱乐化便成了电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段。“收视率”一上去，广告收入当然也大幅攀升。在这样巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。而这些节目的成功，又直接推动了电视节目“泛娱乐化”的趋势。三、泛娱乐化的影响电视媒体的泛娱乐也并非一无是处。就拿新闻节目中加入娱乐元素来说，以口语表达方式说新闻，比自正腔圆播新闻更容易让人接受。这也是“说”新闻遍地开花的原因。继而出现的“聊新闻”、“侃新闻”，则以更轻松自然的方式将新闻信息通过电视媒体传达给受众。上海大学教授、博士生导

6、师葛红兵就认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”再加上电视媒体泛娱乐化是市场的选择，通过市场竞争而形成的趋势，也是符合市场需求的产物。然而，任何事物都是过犹不及。电视节目若一味地走迎合观众，向媚俗化发展，其负面影响也是显而易见的。一是对媒体自身的影响。公信力是媒体最有价值的内在品质，是一种被公众依赖的内在力量。没有公领略的媒体终将失去生命力，被受众所鄙弃。黄晓芳于1999年发表的《公信力与媒介的权威性》中，将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成的，在社会里有广泛的信誉度和权威性，在

7、受众里有深远影响的媒介的自身魅力”。而随着“泛娱乐化”时代的到来，一些媒体为了迎合取悦观众，不惜以牺牲自身公信力为代价。娱乐节目庸俗化、低俗化；新闻节目边缘化、娱乐化。综合的媒体功能，向单一的娱乐功能转变，势必会降低媒体的权威性和公信力。二是对社会大众的影响。《娱乐至死》的作者NeilPostman认为：电视节目的娱乐化倾向，将带来社会智力的集体下降，人们甘心被娱乐，甘心被电视掏空，仅仅为了获得一种被操纵的快乐。电视节目进入“泛娱乐化”时代，低俗文化泛滥膨胀，高雅文化、精英文化却因为正统、严肃，成了文化市场竞争中的弱者，几乎被挤出了电视文化的舞台。文化的意义被狭

8、隘的局限为“宣泄和享乐”