打造中国品牌讲好中国品牌故事资料

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1、打造中国品牌，讲好中国品牌故事目前，在国际上知名的中国品牌，很多还处于市场的中低端，中国已是位居全球第二的制造业大国，然而，人们不得不接受这样的现实：中国只是一个贴牌大国，而不是品牌大国。中国出口的商品中，90%以上是贴牌产品。贴牌和品牌的差别，直接体现在利润上。一个芭比娃娃，在美国市场的价格约10美元，在中国离岸价格仅2美元，去掉1美元的管理费、运输费以及0.65美元的来料费，贴牌生产毛利只剩下区区0.35美元。品牌缺失，导致中国企业只能处在全球产业链低端，辛辛苦苦“为人作嫁衣”。中国制造一直不为海外了解与信任，直到今天，国人仍然没有放弃对洋品牌的盲目崇拜。一些西方媒体

2、借中国制造来抹黑中国，指责我们用廉价劣质的产品抢夺世界市场，掠夺全球资源，有些甚至将中国妖魔化为“凶猛贪婪、不讲道义的经济动物”。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。作为全球白色家电的领头羊，海尔过去几年已很少投资兴建工厂。但是，生产海尔产品的工厂却在增加。意大利、印度、马来西亚……分布在全球多个地方的工业企业，都是海尔的分供方。“'贴牌海尔’近年来已成为不少国外厂家的大宗生意。”海尔首席执行官张瑞敏说。曾经，中国家电企业

3、竞相挂着“洋品牌”，甚至七八家企业生产同一个国外品牌的产品。而今，中国品牌成功反转，成为品牌的输出方。以华为、老干妈为代表的中国品牌正在成为当代中国品牌形象的闪亮名片。2015年5月国务院办印发《中国制造2025》，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中宣部颁发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》要求，深化拓展“走转改”活动，讲好中国故事，更好地弘扬中国精神，传播中国声音，塑造国家形象，增强国家软实力。当前中国正朝着中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。2016年6月国务院办印发《关于发挥品

4、牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出；要求发挥好政府、企业、社会作用，立足当前，着眼长远，坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。提出三项重大工程。一、品牌基础建设工程。围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。二、供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。三、需求结构升级

5、工程。发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。一个企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景，是一个企业立体发展的灵魂，代表着企业的竞争底气和实力，意味着企业拥有相呼应的消费群体，是一种含金量很高的资源和无形的资产。产品本身生命力很弱的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌的企业更是没有自主品牌，缺乏生命力和拓展延续性能力，产品是企业生存之源，而品牌则是企业发展之本，只有重视品牌，构筑不可替代的企业发展灵魂，企业才能做大做强做亮。2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》

6、，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。首届中国品牌日5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立，让中国企业的品牌战略上升到了一个前所未有的高度。近日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着品牌战略上升到前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”。　　品牌是一种无

7、形资产。营销学大师菲利普·科特勒敏锐指出：“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。”可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒放出豪言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。”话虽不同，理却相通，共同印证了品牌对于企业的极端重要性。　　对于现代企业来说，没有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。在技术统治一切的年代里，品牌带来了温暖、熟悉和信任。一个品牌本质上是一个承诺，会为消费者带来安全感甚至归属感。强大的品牌是最好的广告，消费者会自动与之建立起感觉和经验的联系。数据显示